FB新规引领：如何高效运用CBO策略，助力广告效果飙升？

自从CBO（广告系列预算优化）在2017年推出以来，经过两年的实践，Facebook决定在9月开始强制要求所有符合条件的账户必须使用CBO创建广告。这意味着Facebook的先进算法将自动在广告中寻找最佳投放机会，智能地分配活动预算以达到更好的效果。

简单来说，CBO的目标就是帮助广告实现最佳表现。为了实现这一目标，这里有一些实用的策略建议，帮助你的广告脱颖而出。

1. 启用自动高级匹配功能。在Facebook菜单（广告管理器的左上角）的Pixel（像素）设置中，你可以找到一个切换按钮来打开这个功能。自动高级匹配能更精准地追踪转换的来源，从而提高广告效果，让广告主对未来广告投入有更清晰的预期。

2. 简化账户结构。让Facebook的机器学习自动测试哪些广告内容和投放方式更有效，这样它就能实时进行优化。

3. 当你在活动层面创建新的广告活动时，转向使用广告系列预算优化。你可以自动将资金实时分配给表现较好的广告集，从而提高投资回报率。只需设定一个主要的广告预算，就可以针对广告集进行优化，提高效率。

4. 使用自动展示位置功能，将合适的广告以最低成本展示给目标受众。在广告系列的广告集层面设置这个功能。通过一个广告集覆盖所有相关的展示位置，帮助你节省时间和成本。

5. 运用动态广告。根据用户对于网站、应用或互联网其他内容的兴趣程度，Facebook会自动将相关产品广告展示给目标用户。如果你的企业拥有与Facebook同步的产品目录（主要针对电商企业），那么可以根据用户在网上浏览的产品数据，向潜在买家展示相关产品。

6. 在新的CBO活动启动后，耐心等待其成熟。常常有新的活动一开始表现良好，随后业绩下滑的情况。在几天的不佳表现后，活动可能会重新振作并趋于稳定，这个过程通常需要8-14天。在此期间，建议不要轻易做出决策。

7. 当CBO广告活动在最初的8-14天后平稳运行时，可以逐渐扩大规模。以往企业在扩展广告活动时需小心谨慎，但现在通过CBO和机器学习的帮助，企业可以更加积极地增加预算。

8. 提供多种格式的视频广告，包括1080 x 1080和1920 x 1080的故事格式。这样能让Facebook在其算法找到最有效的内容创意展示方式时，以最佳格式呈现。只提供单一格式的视频会限制Facebook算法的最大转换能力。

9. 制作简短的视频广告，时长15秒或以下。你只有2-3秒的时间吸引用户的注意力，大多数用户甚至没有时间观看超过10秒的广告内容。

10. 创建高性能的CBO广告时，要清楚你的目标受众。在广告中快速识别他们的问题并提供解决方案。

（来源：跨境喵的碎碎念）

以上观点纯属作者个人看法，不代表风口星网立场。本文经原作者独家授权供稿，如需转载，需获得风口星网的授权同意。