站内站外全方位升级！eBay广告功能再次革新2025

上期，我们为大家介绍了展示型广告的新功能。如今，eBay的其他广告营销工具也正在持续优化中，为了更好地满足卖家的需求。本期，我们将继续为大家带来高级促销刊登和站外广告的功能更新。

让我们聚焦高级促销刊登。为了简化广告活动的设置流程和步骤，让卖家能够通过更简单的设置，获得更快的广告效果提升，eBay新增了智能定位功能。这一功能现已在所有站点全面上线。

智能定位的特点在于节省广告设置的时间。使用智能定位，您可以快速创建高级促销刊登广告活动。只需选择您想要推广的物品刊登，eBay就会自动优化剩余的广告活动设置并为您调整竞价。无论是广告经验丰富的卖家还是新手小白，这项新功能都可以帮助快速提高曝光，带来更多销售额。

通过智能定位创建高级促销刊登广告活动，您可以获得更多的广告位曝光机会。您的物品刊登不仅可以在原有的搜索结果首页的多个广告位中获得曝光，还可以在相关商品详情页中的相似推荐商品板块的前两位赢得展现机会。

注意，目前只能通过智能定位获得上述商品详情页中相关广告位的曝光。

智能定位还将自动更新广告活动设置，包括关键词和竞价等。这让您在旺季和市场变化趋势中时刻保持竞争力。成功创建智能高级促销刊登广告活动后，您还可以借助它生成的物品刊登报告和买家搜索词报告，为手动高级促销刊登广告活动发掘更多优质的关键词，助力提升广告表现。

接下来是设置步骤：在卖家中心的广告公告栏中点击“创建新的广告活动”。在更新后的广告活动创建页面，您需要在右侧的智能定位和手动定位中选择其一。智能定位设置更简单，系统会帮您自动设置关键词和竞价；手动定位则能给您更多自由发挥空间，您可以自行设置广告活动的所有内容。

然后是站外广告的动态竞价功能。为了帮助卖家保持站外广告的竞争力，eBay更新了站外广告的竞价策略，将固定每次点击付费模式升级为动态竞价模式。具体更新内容是，卖家只需设置站外广告活动的每日平均预算，eBay会根据您的每个物品刊登自动调整每日的竞价。动态竞价将根据eBay外部广告合作伙伴（如谷歌）针对您的物品刊登或相似物品刊登的点击收取的历史平均值来计算。这一更新能够帮助您保持站外广告的竞争力，并简化广告活动管理。

站外广告的动态竞价功能的设置步骤十分简便：只需点击“编辑”您的站外广告活动，即可查看并开启动态竞价模式。在您编辑现有广告活动、选择采用新竞价策略之前，您所需支付的每次点击费用最高将按照最近一次保存广告活动时显示的每次点击费用支付。需要注意的是，站外广告目前为白名单邀约制，有意者请联系客户经理递交帐号，申请开通权限。

这些更新都是为了更好地满足卖家的需求，帮助他们更有效地进行广告投放，提高曝光和销售。请密切关注eBay的最新动态，以便及时获取更多信息和支持。（来源：eBay）以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！如有侵权，请联系我们。