Facebook广告卖家须知：即将到来的4月指标更新与新变化2025版

Facebook正在对其广告报告进行全面更新，以全新的三大关联性指标替代单一的关联性得分。此次更新将引发一系列变化，包括广告潜在覆盖面的计算方式调整。一些使用较少的指标将从报告中剔除。

全新指标：

Facebook的广告关联性指标，主要是衡量广告对目标受众的吸引力。过去这一效果仅通过单一的度量标准来评估，但在最新更新的报告中，这一指标将被以下三个新的数据所替代：

1. 质量分排名：本广告与同类竞争广告对同一目标受众的影响力对比。

2. 参与率排名：本广告与同类竞争广告对同一目标受众的预期参与率对比。

3. 转化率排名：本广告与同类竞争广告对同一目标受众的转化率对比。

据了解，这些最新的指标将在未来几周内正式上线，而之前的关联性指标将在4月30日停止使用。

“潜在影响”指标的变更：

除此之外，Facebook还在调整其估计广告潜在影响的方式。未来在估算有多少用户可能看到广告时，Facebook将只计算过去30天内看到广告的用户数量。这一变动回应了广告商们希望广告预估数据更贴近实际结果的需求。

删除作用较小的指标：

从4月份开始，Facebook将在其广告报告中删除一系列指标，包括Offers Saved、平均收藏成本、关联性评分、消息回复、平均消息回复成本、移动/网络购买投资回报率等。据了解，这些指标将被其他更具操作性的指标所取代。

此次更新旨在提供更精确、更有用的信息，以帮助广告商更好地理解和优化他们的广告策略。这些变化也有助于Facebook不断完善其广告平台，以更好地满足用户和广告商的需求。（编译/风口星网 郭汇雯）