2025年中东网红影响力：沙特网红主导七成线上消费

中东地区长久以来给人一种保守且娱乐缺乏的印象。随着移动端的普及和社交媒体的盛行，中东人民的购物行为正在经历巨大变革。受到网红（Key Opinion Leaders，简称KOL）的影响日益加深。数据显示，高达70%的中东消费者在购物前会参考社交媒体名人的意见。

中东地区的人口结构年轻化，使得年轻群体更乐于在社交平台上表达自我，同时也热衷于与网络红人互动。最新的数据报告显示，绝大多数中东年轻人更倾向于从Facebook和Twitter获取时事资讯。Facebook上有超过1亿6千万活跃用户，而每天约有1千2百万人在使用Snapchat。YouTube在中东地区的使用量同样不可小觑，日均播放量超过3.1亿次，位列全球第二。

在中东地区的网红圈中，沙特是网红最集中的国家。例如，福布斯中东版统计的数据显示，在中东地区粉丝量最多的10位YouTube网红中，有八位来自沙特。其中，以拍摄搞笑视频走红的沙特双胞胎兄弟Saudi Reporters和推广“中毒妆”的Tamara最为知名。

Saudi Reporters是沙特阿拉伯的双胞胎兄弟Abdulaziz和Abdullash共同经营的社交账号。他们凭借有趣的日常生活视频、挑战和实验等内容，在YouTube上积累了四百万粉丝。他们的每条视频都有过百万的浏览量，总阅读量超过七亿。

Tamara Al Gabbani不仅因“中毒妆”在中东地区声名大噪，还是一名时尚设计师，并创立了同名时尚品牌。她不仅是阿拉伯时尚界的标杆人物，还多次受邀参加欧洲FAB时装秀，与多个知名品牌合作推广。

不止个人网红在中东市场展现出强大的商业潜力，中东本土的电商也开始借助网红经济的力量。比如Boutiqaat（???????），这家美容电商在平台上设立了“名人”板块，与200多位网红合作进行产品推广。深耕中东市场的中国电商执御也早已采用“电商+网红”的模式，通过与千余名网红合作，成功传递产品资讯和线上活动，有效建立起与消费者的紧密联系。

新网红电商模式的出现迎合了消费者的需求，帮助执御等电商快速赢得消费者信任，成为中东顶级电商。值得注意的是，网红营销在中东具有良好的成本效益。选择合作网红时，不能仅看粉丝数量，与小型网红的合作有时能带来更高的性价比。

中东市场的网红营销正逐渐展现出巨大的商业价值。无论是大型还是小型网红，都能通过与目标用户的紧密互动，实现产品的有效推广。（来源：ePanda出海中东）

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