疫情背景之下，中国出口跨境电商如何寻突破路径？聚焦五大方向探索机遇

近期，根据阿里健康的统计数据显示，截至3月12日15时，亚洲地区确诊病例数达到29953例，欧洲为20790例，其中意大利有10631例，法国有2221例，西班牙有1942例。这表明新冠疫情已经席卷全球，给跨境电商卖家带来了巨大的影响。那么，在这样的大环境下，卖家们应该如何调整策略以应对疫情带来的挑战呢？

疫情对跨境电商的主要影响体现在物流和供应链方面。据UEESHOP对一百多位实战卖家的调查及专访结果显示，大部分卖家表示新冠疫情对企业的物流发货及供应链方面产生了显著影响。

由于疫情的影响和国际航线的调整，多个国家和地区曾先后宣布暂停接收我国邮件、包裹及货物。为应对这一情况，我国采取了增加中转航站、增开货运包机等措施，以最大限度地维持国际寄递网络的畅通。目前，已有部分国家取消了对我国邮件、包裹及货物的出口限制。这也导致出口跨境电商在物流时效上受到了一定程度的影响，预计可能会有7-10天的延长。

在这样特殊的时期，跨境电商平台也纷纷调整了疫情期间的政策，以减少卖家的损失。针对不同的跨境物流产品选择，卖家们也有各自的考量。

一是国内直发模式。这种模式不需要卖家大量备货，可以减少库存积压和资金压力，但对品类的要求相对较低。整个供应链的持续运转是保障业务顺利发展的关键，包括工厂生产、员工上班、物流配送等环节。但在疫情期间，复工延迟和人力不足等问题可能容易导致供应链中断。

二是海外仓备货模式。这种方式可以通过空运、海运、快递等多种方式进行备货，货量较分散，风险相对降低。在市场回暖时，卖家可以通过调控价格，及时满足买家需求，稳定供应链。提前备货对卖家的资金要求较高，且对供应链管理能力有一定的要求。

短期内，部分卖家可能会选择空运作为较快的物流模式，但目前空运价格暴涨，航班减少的情况可能会持续到4月。而在国内直发和海外仓的选择上，由于上半年供应链短缺，较少卖家考虑增加海外仓库存。日前，商务部在稳外贸稳外资促消费网上政策吹风会上提出了支持海外仓模式的政策，整体形势还有待进一步观察。

随着跨境贸易的逐步回暖，跨境电商卖家需提前做好准备。根据 Tradingeconomics 的预估数据，中国的总体出口量在第1季度将大幅降低，并在4月份达到冰点，预测在5月份之后逐渐回温。商家应抓住5-7月这波上升趋势，并在3-4月期间开始为此做好准备。

在市场策略方面，传统目的地市场受冲击较大，建议卖家尝试试水其他出口市场。比如南美、亚洲、非洲等新兴市场有机会爆发。提前选品也是关键，既要关注季节性商品的需求，也要兼顾刚需商品。在Google GCS预测的热门品类中，包括玩具、灯饰、家居、室内娱乐类产品、健康、美容和个人护理、园艺等。

最后就是当下工作的重要任务：增加客户黏性并维护好手边的工作是当前最为关键的。包括梳理订单、优化运营效率等举措是必须的；其次是通过网站、客服等渠道向消费者传达准确及时的商品和物流信息；最后是提升整个供应链效率以及抗风险速度的举措如物流和仓储等。

这次疫情对中国跨境电商来说既是挑战也是机遇。中长期来看中国跨境电商发展内生增长动力依然强劲有力并有望成为国际贸易的重要力量。（以上内容仅供参考并非实际新闻报道如有侵权请联系我们）