传统国货走向世界舞台，天猫淘宝海外助力品牌加速出海新篇章在2025启航

当下，面对充满无限机遇的海外市场，众多品牌开始积极寻求拓展。传统国货品牌应该如何布局国际市场？面对挑战与机遇，如何自我升级并塑造独特的品牌竞争力？

或许，我们可以从361度这一传统国货运动品牌的国际化进程中汲取一些启示。

传统品牌需变革创新，探索国际化新路径。作为早期国货运动品牌中的佼佼者，361度曾与李宁、安踏、特步并肩前行。近年来，面对其他品牌的快速发展，361度开始寻求变革，力图激发品牌新活力。

为了吸引年轻消费者，探索品牌升级的新可能，361度在2019年发布了“品牌重塑计划”，正式开启了变革创新的征程。此后，该品牌通过赞助热门体育赛事、投资电竞、持续开发专业运动用品和热门IP等方式，拉近与消费者的距离。特别是在2021年，签约明星代言人龚俊，将品牌推向年轻化。361度积极扩展线上渠道，推动全渠道消费主义的升级，并开始了海外市场的探索。

新品上市助力市场撬动，国货在海外市场大放异彩。随着海外市场消费总量的不断增长，361度看到了更多的发展机遇。该品牌从篮球鞋细分品类入手，与NBA明星球员阿隆戈登合作，推出明星产品阿隆戈登2代篮球鞋。通过将新品作为市场支点，借助天猫淘宝海外的平台，将“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位推向全球。

天猫淘宝海外作为阿里巴巴旗下的跨境电商平台，覆盖超过200个国家和地区的消费者，为361度等国际品牌提供了极佳的海外推广机会。在最近的全球品牌日活动中，361度取得了令人瞩目的成绩。其新品阿隆戈登2代篮球鞋在Facebook、Instagram等社交媒体上的互动率达到了惊人的7.16%。在海外市场的销售额也实现了爆发式增长。

天猫淘宝海外助力国货出海，共创品牌全球化新未来。对于361度等传统品牌来说，重塑品牌并非一蹴而就。在变革创新的道路上，需要不断贴近消费者、挖掘新需求，同时深化产品价值。而天猫淘宝海外平台为这些品牌提供了便捷的出海通道。传统品牌只需与平台签订协议，即可轻松进入全球市场，无需担心运营、物流等问题。平台的活动日为品牌带来了大量流量支持，帮助品牌在海外市场实现广泛曝光。

未来三到五年，是中国品牌出海的黄金时期。拥有无限可能的海外市场是企业增长的重要驱动力。天猫淘宝海外已为中国品牌搭建了一条出海高速路，希望更多优秀国货品牌能抓住机遇，共同探索品牌全球化的新未来。

作者：风口星跨境 林洁。文章仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场。如有关于作品内容、版权或其他问题，请在作品发表后30日内与风口星跨境取得联系。