未来五年：Facebook广告定位策略深度解读下

#2：如何创建针对Facebook广告的自定义受众

对于想要在Facebook上投放广告的企业来说，建立自定义受众是一个重要的步骤。虽然Facebook Ads尚未对可用于构建自定义受众的数据源类型进行重大更改，但与隐私相关的更新已经改变了平台填充这些重定向受众的方式以及设置它们的最佳实践。

一、基于网络和应用程序的受众

如果您希望覆盖访问过您的网站或下载过您的移动应用的用户，您可以根据网络数据或应用活动创建自定义受众。但根据网站活动创建受众可能受到iOS 14.5用户隐私设置的影响，导致无法跟踪这些用户。幸运的是，如果您已安装Facebook Pixel像素代码或SDK并在Facebook Events Manager中设置了转化事件，您可以为完成特定转化事件的人构建自定义受众。例如，您可以定位那些已注册试用或已将商品添加到购物车的用户。

二、第三方数据驱动的受众

如果您使用电子邮件或SMS营销平台或客户关系管理（CRM）工具，您可能拥有可用于再营销的客户列表。当您将其上传到Facebook广告时，该平台会将其与相关的Facebook用户进行匹配，使您可以向这些用户进行再营销。尽管此过程通常可以无缝运行，但现在需要一个额外的步骤来适应iOS 14.5的隐私规则。为了提高客户列表的匹配率，建议上传尽可能多的数据字段，如电子邮件地址和电话号码等标识符。

三、基于Facebook活动的受众

在所有自定义受众选项中，依赖Facebook数据源的选项受到的影响最小。这是因为与iOS 14.5相关的隐私更新主要针对第三方跟踪和数据共享，而不是Facebook在其自己应用程序中收集的数据。如果您的企业已使用Facebook的购物、潜在客户表单或即时体验等功能，那么现在可以充分利用这些数据来创建自定义受众。使用这些功能，您可以定位那些观看了您上传到Facebook的视频或填写了您为广告活动开发的潜在客户表格的人。

互动体验：在您的 Facebook 商店中浏览、保存与购买产品

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您是否在寻找与您的客户或潜在用户相似的 Facebook 用户群体以建立联系？相似受众是一个明智的选择。您可以为各种数据源创建多个相似受众，每个受众与原始受众具有不同的相似性程度。

关于过时相似受众

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过去，Facebook Ads 允许广告商根据位置信息创建特定类型的相似受众。但现在，该平台已不再允许这种受众类型的内置位置定位。相反，您只能在广告系列设置期间将地理定位添加到特定的广告组。

如果您正在运行使用这些预先存在的相似受众的广告系列，只要该广告系列仍然活跃，您就可以继续使用它。您不能依靠这些过时的受众来创建新的广告活动。Facebook广告平台已经自动停用这些受众并创建了副本，而无需地理定位。在广告管理器的受众选项卡中，您可以查看哪些受众已被淘汰并找到他们的替代方案。要在新的广告系列中有效地使用这些受众，请确保在广告集级别添加位置定位。

关于新的相似受众

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当您创建新的相似受众时，可以选择自定义受众或您的 Facebook 页面作为数据源。如果选择基于 Web 或应用程序的自定义受众数据源，由于Facebook不会包含选择退出跟踪的用户，因此您的种子受众可能会较少。

尽管相似受众的总规模不会改变，但数据源的更改可能会影响其构成。为了评估新的相似受众的潜在影响，您可以创建多个不同规模的不同受众进行测试，以找出最适合您的品牌的受众群体。

为了获得最佳效果，Facebook Ads 建议使用基于价值的数据源来创建相似的受众。如果您的 Facebook 像素跟踪有价值的事件（如电子商务购买），您可以基于这些价值创建相似受众。这样，您或许能够找到高价值的类似客户并提高您的广告投资回报率 (ROAS)。值得注意的是，在某些情况下，Facebook 广告可能会将您的广告投放给相似受众之外的人。如果您针对价值、应用或转化事件进行优化，平台可能会扩大定位范围，前提是这可能会带来更多的预期结果。确保密切监控您的广告活动并进行适当的调整。# 提高Facebook广告活动绩效的诀窍

在数字化营销领域中，充分利用Facebook Ads平台是关键的一环。以下是一些专业技巧，能帮助您更有效地制定广告策略并实现广告系列目标。

一、遵循更新指南并善用新功能

紧随Facebook Ads的更新指南，特别是利用该平台新推出的定位功能，可以帮助您更精准地锁定目标受众。为了确保营销活动的成功，需要采取一些额外的步骤，确保有效地运用并播种这些受众。

二、验证您的域

验证您的域是至关重要的。这一步骤不仅确认了您、您的企业和网站之间的联系，还使得商务管理平台帐户能够配置转化事件。要验证域名，您需要打开商务管理平台的设置，导航至品牌安全菜单中的域名。按照指示添加新域并进行验证，验证完成后，该域将显示为绿色已验证状态。

三、配置优先转化事件

接下来，您需要导航至事件管理器，配置转化事件并确定其优先级。Facebook Ads允许您配置多个转化事件，并确定它们的重要程度。您可以围绕这些事件创建和报告活动，特别是针对iOS 14.5用户。您还可以为非优先事件创建活动，但请注意它们可能不会覆盖iOS 14.5用户。

在事件管理器中，先选择要配置的像素，然后打开聚合事件测量选项卡。开始配置Web事件并添加新的事件。使用下拉菜单选择标准事件，并按优先级顺序进行拖放。确保将与广告系列目标最相关的事件排在前面。

四、自定义转化事件的运用

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除了标准事件外，您还可以创建与业务更相关的自定义转化并确定其优先级。这样能够更准确地反映您的业务目标和需求。

五、拆分测试受众群体

鉴于Facebook广告的近期和即将到来的变化，拆分测试不同的定位选项或相互测试广告变得尤为重要。Ads Manager的内置A/B测试工具可以帮助您轻松进行实验。使用该工具，您可以测试不同的广告系列和广告组，以及不同的受众定位策略，以找到最有效的组合。

六、持续优化与调整

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营销活动是一个持续优化的过程。定期分析数据、调整策略并测试新的想法是提高营销活动绩效的关键。利用Facebook Ads平台提供的数据和分析工具，您可以更好地了解受众、转化和活动效果，从而做出更明智的决策。

图片来源：Facebook（根据文章内容适当添加）

（图片来源：Facebook）

你需要注意选择合适的测试运行时间以及采用哪个指标来确定广告成效。在启动A/B测试时，广告管理工具会自动复制广告系列并与原始广告一起运行。通过迅速识别哪些受众群体反应最为积极，你可以及时终止表现不佳的广告系列，并将学习到的有效受众定位策略应用到未来的广告活动中。

不论是为即将到来的假期策划Facebook广告活动，还是调整2022年的策略方向，这些涉及隐私的更新都可能会对你的计划产生影响。若有可能，建议提前规划和创建受众群体及活动以获取更准确的预估，并节省大量测试时间。

未来，你的Facebook广告活动可能需要更多的手动调整和优化工作。如果你精心规划、关注平台建议并密切关注活动结果，你将会有更好的机会获得期望的广告成效。

另外值得一提的是，Facebook广告可以为各类企业带来巨大优势，值得你的投入。如果你对Facebook广告有兴趣，欢迎在下方留言评论，我们会尽快回复。

（来源：TikTok运营冲浪达人分享）

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