玩转FacebookStories，留住2025年用户联系

随着Facebook的算法改变，品牌在平台上的营销活动受到诸多限制，许多营销人员发现难以捕捉观众注意力。

作为全球最大的社交媒体平台，Facebook吸引了众多营销人员的目光。为了抓住那些难以捉摸的用户关注度，一些营销人员开始探索Facebook群组，并将其作为一种与用户的联系渠道。以下分享一些“Facebook群组运营技巧”，供各位参考。除此之外，早在今年五月，Facebook就发布了关于Stories的用户数据，每日活跃用户数达到惊人的1.5亿，每月收入更是高达22亿。显然，Facebook Stories正迅速崛起，成为了与用户建立联系的未来趋势。

那么，Facebook Stories是什么呢？

Facebook Stories是用户发布的简短照片集和视频，仅可在24小时内查看两次。该功能主要围绕Facebook内置相机展开，允许用户使用有趣的滤镜和各种贴纸进行创意短视频创作，并为其照片和视频添加地理位置标签。

起初，Facebook Stories仅面向个人用户推出。尽管一年后品牌用户也被允许使用此功能，但其访问方式仍与个人用户有所不同。截至2018年3月，PC端仍无法使用“故事”功能。这意味着用户只能通过Facebook应用程序来创建故事。

那么，为什么要使用Facebook Stories呢？

1. 优质展示位置：发布Facebook故事可以享受更好的展示位置，提高内容曝光率。随着Facebook算法的持续变化，品牌难以在粉丝的新闻推送中保持存在感。但当他们选择发布Facebook故事时，可以确保内容在最佳位置展示，提高内容的可见性。

2. 更高的自然覆盖率和参与度：如果品牌已尝试各种方法提高和保持Facebook内容的自然覆盖率和参与度但效果不佳，那么采用Facebook故事可能是一个明智的选择。毕竟，原生Facebook视频产生的参与次数是非原生视频的三倍。Facebook故事为品牌提供了另一种分享内容的方式，而不影响与粉丝建立的关系。过于频繁的帖子更新和链接分享可能会令粉丝反感，导致客户流失。而发布故事为品牌提供了一个新的途径与受众建立联系，不会频繁占据粉丝的屏幕，有助于实现营销目标。

如何创建Facebook Stories内容呢？

1. 链接Instagram账户：如果品牌通常使用Facebook Business Manager与粉丝互动，那么通过Facebook应用程序创建故事可能会有些困难。最便捷的方式是通过Instagram分享故事，再将内容同步至Facebook。前提是需将Instagram个人账户设置为商业账户，并链接到品牌的Facebook主页。

2. 规划故事内容：为了确保故事的准确性和完整性传达品牌信息，预先规划至关重要。由于Facebook故事通常包含视频和静态图像的组合，因此可以像制作品牌宣传视频一样来制作故事。考虑从分镜脚本开始，帮助规划每个镜头的内容以传达最重要的元素和中心思想。确定哪些组件适合视频剪辑，哪些更适合静态图像呈现。按照该脚本确保故事内容涵盖要与观众分享的所有关键信息，并确定添加标题、字幕、主题标签和地理位置等信息。

3. 创造原创和时效性内容：一旦规划好所有元素，就可以将它们上传到Facebook或Instagram应用程序，添加描述并发布故事。请注意，与品牌在Facebook主页上发布的更新帖子不同，故事不会显示在时间线上。相反，它在24小时后消失，类似于Instagram Stories和Snapchat内容。虽然大多数营销人员已经熟悉时效性内容，但还是要确保受众不会因为不熟悉这种形式而错过故事。建议同时创建其他以文字或图片的帖子来介绍故事内容并鼓励观众参与。

4. 保证内容多样化呈现：为了建立粉丝群体、鼓励受众参与并推动销售导向的宣传活动，品牌需要混合使用不同的表现形式。Facebook故事为品牌提供了一个创意工具来丰富内容产出。如果品牌内容预算有限，选择Facebook故事会获得更多的好处。这无需庞大的预算就能让营销团队创造出引人注目的故事，只需智能手机和创意即可。

5. Group Stories助力社群联系：由于自然覆盖率的限制，许多企业已将群组纳入数字营销计划以促进与受众的互动和提供更好的客户服务。今年十月，Facebook开始在群组中测试故事的效益。Group Stories提供了一种让群组管理员与社区成员互动的新形式，社群内的成员也可以使用故事相互交流。Facebook正努力确保故事成为用户生活的一部分。作为线上品牌，无论目标是提高知名度、建立社区还是产生销售，Facebook故事都是数字营销战略的重要组成部分。

【小贴士】若已在Facebook上投放广告但希望提高效果，《零基础玩转Facebook广告》教程将介绍重要技巧以帮助优化广告并实现与粉丝的最大互动。