大批高薪人士转向跨境直播行业之路的新动态：离场潮引发关注与思考

随着疫情的冲击，实体购物的需求锐减，直播电商在国内迅速崛起。众多企业纷纷投入巨资，招募主播进行直播带货，主播的月薪高达3万甚至更高。但随着疫情的缓解，国内直播热潮开始逐渐消退。当企业难以维持高薪待遇时，许多主播被迫离场。其中一些主播选择转战跨境直播作为新的出路。

近期，风口星跨境走访了义乌的一家跨境卖家，发现他们的直播间有两位曾经在国内直播行业有丰富经验的主播。由于国内直播竞争过于激烈、直播时间过长等原因，他们去年开始转向跨境直播。与当前国内直播热潮的消退形成鲜明对比的是，跨境直播电商正处于蓬勃发展阶段，各种平台如TiKTokShop、亚马逊、Shopee、阿里国际站等都对直播需求巨大。

疫情期间的宅经济带动了全民直播电商的热潮，KOL带货模式为消费者带来了更直观、生动的购物体验。以抖音直播为例，其带货规模在疫情期间迅速扩大，显示出强大的“吸金”能力。随着实体恢复的推进，直播电商的热度开始分流，国内直播行业环境日趋严峻。

一位刚搬到杭州的电商创业者表示，现在杭州的主播市场已经饱和，底薪从3万降到1.5万也难找工作。与此许多电商公司开出底薪8K也能招到专业主播。不少业内人士认为，实体恢复的启动使得直播电商的热度开始分散，今年国内直播行业形势严峻，主播竞争愈发激烈。不少主播选择转战跨境电商直播，寻求新的发展机遇。

不少在国内流量见顶的主播开始尝试进军海外直播市场。例如赵月，她凭借大学时期学习的德语，成为了TikTok上的一名小语种主播。TikTok主播的招聘需求增长迅速，据职友集数据显示，这一岗位的招聘量增长速度较2021年增长了28%，2023年前三个月的招聘量同比增长更是高达186%。

TikTok主播需求的增长与跨境卖家在TikTok平台的多渠道布局策略密切相关。跨境电商平台的直播效果不断提高，也吸引了越来越多的卖家和主播进入。阿里巴巴国际站的数据显示，越来越多的外贸企业开设了跨境直播，同时懂小语种的外贸人才也更为紧缺。目前跨境电商直播带货已覆盖多种语言，包括德语、法语等，小语种人才的薪资待遇也逐年上升。

对于直播电商的未来发展，资深卖家老张表示，最终能存活下来的要么是拥有独特IP的直播间，要么是供应链强大的企业。他认为直播只是一个流量渠道，而真正的核心竞争力在于IP和供应链。对于想要进军跨境电商直播的主播来说，需要不断提升自己的专业素养和语言能力，以适应这一新兴行业的发展需求。（文/风口星跨境 江小玲）

（来源：叫我趋势菌）

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