直击CCEEx选品大会：聚焦全球潮流，Filoblu CEO揭秘欧洲品牌创新策略

随着跨境电商的不断发展，市场环境正在经历着深刻的变革。自2018年跨境电商的“洗牌期”开始以来，各大平台的政策逐渐收紧，野蛮冲量的时代已成往事，黑科技模式也被及时制止。现如今，合规化、数据化经营成为了行业的新趋势。面对物流、备货、推广、运营、选品等各个环节的挑战，跨境电商卖家急需寻找新的对策和策略。在这样的背景下，2018中国（浙江）跨境电商博览会暨CCEE（浙江）风口星网跨境电商选品大会在杭州国际博览中心隆重举行。

Filoblu China的首席执行官尼古拉斯·麦奥利（Nicholas Maioli）在大会上以“Filoblu：欧洲品牌的电商玩法”为主题进行了精彩的演讲。他深入剖析了当前四个宏观因素如何影响商业模式的变化，包括经济实力的转移、技术进步的快速提升、老龄化社会的不断发展以及老龄化循环变化的重要性。

尼古拉斯·麦奥利指出，经济实力的转移对商业模式产生了深远的影响。现在，西方市场的经济影响力逐渐向东转移，这在全球范围内引发了系统性的变革。技术的快速发展也对商业模式产生了巨大的冲击。他还强调了品牌建设的重要性，认为品牌意识对于提升企业影响力至关重要。如果卖家能够建立起良好的品牌价值意识，将有助于提升品牌溢价和附加值。在针对不同国家的品牌策略上，应有针对性地制定策略，如意大利与亚洲、印度的商业策略存在差异。

在分享全球宏观趋势时，尼古拉斯·麦奥利详细解释了经济实力转移的现象，并指出了技术变革对全球经济模式的影响。他引用了PPT图示来解释经济实力转移的具体情况，以及移动互联网、云计算等颠覆性技术对全球经济的影响。他还谈到了中国从欧盟进口和向欧盟出口的贸易趋势，指出中国出口的产品已经从低竞争力产品转向更具技术含量和高质的产品。

在谈到中国的发展时，尼古拉斯·麦奥利提到“走出去”战略和中国推进的“中国制造2025”等重要政策。他认为这些政策有助于中国企业提升海外影响力，获取新技术和产品。中国企业也希望通过海外合资、收购等方式拓展海外业务，提升话语权。

在分享Filoblu如何助力中国企业“出海”时，尼古拉斯·麦奥利强调了了解当地文化的重要性。他表示，只有充分了解双方文化的多样性和差异，才能更好地进行交流和互动，制定出有针对性的产品策略。他还通过具体案例说明了在制定产品战略时需要考虑的不同国家的文化特性。

尼古拉斯·麦奥利还谈到了品牌建设和营销的重要性。他表示，建立品牌和品牌意识是关键，应积极利用社交媒体等数字化工具进行品牌推广。他还强调了分销渠道的重要性，认为分销问题会影响品牌在亚马逊等平台的展现效果和客户留存率。

Filoblu作为一家全球性企业，拥有自己的业务点遍布全球。尼古拉斯·麦奥利表示，Filoblu可以帮助中国品牌触达欧洲和美国市场，通过其营销网络在当地市场建立产品策略。他还提到了营销和沟通活动对品牌吸引流量的重要性，并强调了选择最优的沟通方式的重要性。

尼古拉斯·麦奥利的演讲为跨境电商卖家提供了宝贵的启示和实用的建议。他强调了品牌建设、了解当地文化以及选择最优的沟通方式等方面的重要性。通过他的演讲，我们可以看出Filoblu在助力中国企业“出海”方面的积极作用以及其对跨境电商行业的深刻理解。

（整理/风口星网 陈林）