跨境电商：引领民族品牌国际化主流渠道的新趋势2025展望

近期，跨境电子商务逐渐成为市场的一大热点。不久前，兰亭集势成功在纽交所上市，引起了业界的广泛关注。而就在今年的7月17日，百圆裤业也宣布了计划以发行股份和现金支付相结合的方式收购环球易购100%的股权。这些消息都在凸显着跨境电商行业的活跃和繁荣。据相关数据统计显示，2013年我国跨境电商交易额已达到2.7万亿元的规模。微咨询跨境电商专家预测，我国跨境电商正步入成熟期，未来三年仍将保持30%以上的高速增长。

经过十二年的发展，跨境电商终于迎来了它的成熟阶段。微咨询的专家对跨境电商的发展进行了阶段性的划分。

在萌芽期（2002年至2005年），eBay和Amazon等国际电商平台开始进入中国市场，易趣等本土企业也相继成立，行业尚处在尝试性经营的阶段。

随着时间的发展，形成期（2006年至2008年）到来，兰亭集势等企业成立，eBay收购易趣等事件的发生，国内跨境电商平台开始逐渐形成，行业经营也变得更为严谨和系统化。

接下来是加速期（2009年至2013年），在这一阶段，eBay在国内主要保留B2B业务，而B2C业务则退出中国，这时国内涌现出了一批具有代表性的大卖家，如环球易购等，行业的增长也开始加速。

如今，我们已进入成熟期（2014年以后），众多平台将趋于成熟，混业现象也变得普遍。全球化战略正在实施，海外建仓的布局也在加速推进。供应链体系和技术服务体系逐步完善，质量考核体系也趋于标准化。产品的竞争已从“低价策略”转向“品牌化”。

对于跨境电商来说，全球化布局和深耕目标市场是关键。我国跨境电商正积极采取全球化布局战略，以欧美市场为主要目标，同时积极开拓新兴市场。他们针对每个地区、每个市场进行品类的精准营销，并加速海外建仓的进程，以压缩运输时间、提高服务效率。

展望未来，跨境电商有望成为输出我国民族品牌的主流渠道。我国跨境电商将以产品为核心、以品牌为导向进行发展。产品将更加注重附加值的提升，以“性价比”和服务来深化市场影响。我国跨境电商产品将从“无牌”走向“有牌”，再走向“名牌”，这将成为我国民族品牌输出的重要途径。国家出台的政策中，出口退税对跨境电商的支持力度最大。未来，跨境电商在“品牌化”的道路上必须开始重视出口退税相关政策。

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