运营实操eBay多属性刊登的产品识别码添加方法

自2016年1月底至2月底，eBay平台在全球范围内（包括美国、英国、德国、澳大利亚、法国、意大利和西班牙等主要站点）将分两个阶段强制要求所有发布的商品必须填写产品识别码。涉及的发布类型包括多属性刊登和长期在线刊登。如果未能按时填写，将影响发布的上线或自动更新。

关于产品识别码的解释，eBay主要使用品牌（Brand）、制造商零件编号（MPN）和全球贸易项目编号（GTIN），如通用产品代码（UPC）和国际标准书号（ISBN）等。

在多属性刊登中，Brand是一个识别码，只需为一条产品刊登填写一个Brand。对于添加Brand，单属性刊登和多属性刊登的填写方式是一致的。

GTIN（包括UPC、EAN、ISBN等）是一个分属性层面的识别码，一个多属性产品的每个分属性都有独立的GTIN值。在填写GTIN时，多属性刊登的填写方法和单属性刊登不同，需要在每一条分属性层面都填写正确的值。

MPN是一个特殊的产品识别码，根据全球行业规范，其填写方式取决于产品生产厂家。在某些情况下，MPN可能是一个刊登层面的值（即一个多属性产品只有一个统一的MPN），而在特殊情况下也可能是一个分属性层面的值（即一个多属性产品的每个分属性都有不同的MPN）。卖家需要根据产品的实际情况来决定MPN的填写层面。

针对卖家如何操作，首先需要查看在My eBay或批量修改工具(BEAR)中哪些发布缺少了产品识别码，然后进行补充。大部分产品的MPN，包括“不适用”的情况，应在刊登层面填写。特殊情况则按照特定场景操作。

场景一：MPN在刊登层面填写

适用条件：在刊登层面填写Brand和MPN，在分属性层面填写GTIN。

填写步骤：

1. 使用批量修改工具(BEAR)在刊登层面批量填写Brand和MPN。

2. 逐条使用单个刊登修改工具(Sell your item)在分属性层面填写GTIN。

场景二：MPN在分属性层面填写

适用条件：在刊登层面填写Brand，在分属性层面填写MPN和GTIN。

填写步骤：

1. 使用批量修改工具(BEAR)在刊登层面填写Brand。

2. 逐条使用单个刊登修改工具(Sell your item)将MPN作为独立属性添加。

3. 添加完毕后，审核多属性设置，将MPN值与每个属性进行配对。

4. 添加GTIN。

以上内容请注意：

1. 卖家无需担心MPN在发布详情页上的显示问题。eBay系统会自动隐藏多属性刊登中的MPN属性，买家无需下拉选择MPN进行购买。

2. 特殊情况下，如多属性刊登只有MPN一个属性，则MPN不会被隐藏。

3. 卖家在操作时要注意通过系统指定属性选择名称为MPN的属性，避免在自定义属性中添加同名的MPN属性。

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