2025华人乡愁电商崛起，李子柒与九阳引领爆款热潮，SKU达27万

近日，蓝海亿观网转载了一篇关于海外华人对于乡愁与食品的深深执着的文章。作者亿观资讯组提到，即使远渡重洋，华人对于乡味的追求始终如一。

一位美国留学生分享了他的亲身经历，表示在国内看似普通的娃哈哈AD钙奶，到了美国却变得极为珍贵，需要整排整排地购买。为了这口乡味，有人不惜驱车四五个小时购买食材，甚至有人创立了电商平台，专门提供慰藉华人乡愁的商品。

周游是一个典型的例子。他在堪萨斯州立大学毕业后，来到洛杉矶。当他看到中式早餐店的包子油条时，几乎感动得流下泪水。随后，他拿出了全部存款及家人的支持，成立了亚米网。这个平台的商品种类从最初的小零食扩展到了速食、调料、美妆、厨卫小家电等，甚至包括了国内网红品牌如李子柒、三顿半、元气森林等。

与此另一家名为Weee！的生鲜团购电商也在美国华人圈中崭露头角。创始人刘民意识到在美华人的饮食需求并未被很好地满足，于是创办了美国第一个面向亚裔群体的生鲜团购电商平台。除了生鲜，Weee！还扩大小家电、日用百货等品类。该平台上的产品熟悉而亲切，如味全、李锦记等调味品牌，以及国内火锅产品如德庄、小肥羊等。除了满足口腹之欲，Weee！还布局了美妆、日用百货等品类，其中厨房小家电表现尤为出色。

亚裔市场是一个不可忽视的巨大商机。相对于其他消费者群体而言，亚裔消费者的市场更容易进入。在文化和饮食习惯上，卖家无需担心冲突；旅居北美的亚裔家庭以精英为主，购买力强大，对国产货品的需求也大。亚米网和Weee！等平台提供中文服务，对于英语不太过关的卖家来说也降低了门槛。目前北美亚裔市场消费能力普遍较高，甚至超过了白人平均水平。从数据上看，亚裔人口的购买力不容忽视。服务这些海外同胞，订单成交率和客单价也会相对较高。

对于跨境电商卖家来说，美国亚裔市场是一个潜力巨大的蓝海方向。随着北美亚裔人口规模的不断增长，市场需求量也将持续增长。据统计，截至2021年，全美拥有亚裔家庭约532.5万户，仅亚裔人口数量排名前十的州总计就有超过1500万亚裔人口。再加上留学生群体，美国亚裔市场需求量将达到其总人口近10%。对于广大跨境电商卖家来说，选品和布局新平台时可以考虑这个方向。

（来源：经过亿观网改编整理）