网站访客少？掌握技巧助力流量增长策略大放异彩——做大流量池2025终极攻略

什么是流量？跟手机流量不同的是，我们这里讲的流量是运营术语，英文指的是traffic，它是指你的独立站或者APP带来的访问量。如果平常有人问你这个网站流量有多少，意思是指问网站的访问量有多少。

01 如何监控网站的流量数据

网站的流量是对网站运营的直接结果，流量是很重要的衡量指标。我们追踪一个独立站常见的工具是Google Analytics,中文叫做谷歌分析工具。我们现在使用的Google Analytics版本是Google Analtics 4。

如何创建Google Analytics4？

第一步：登陆analytics./

找到管理》账号》+创建账号

第二步：点击下一项，给媒体资源设置名称命名，直接点击下一步，

第三步：关于您的商家》回答企业信息》点击创建》接受Google Analytics（分析）服务条款协议，点击我接受

第四步：选择平台》网站

第五步：设置数据流》输入网站网址+数据流名称命名》点击创建数据流

第六步：网站数据流详情里面会出现代码添加说明，网站上添加上以下某种代码就可以在Google Analytics工具内收集网站流量和数据。这里有两种代码添加说明：全局网站代码（gtag.js）和Google跟踪代码管理器。

如果是谷歌大叔团队建设的网站，后台已预留接口，填入“数据流ID” 即可完成代码部署。

全局网站代码（gtag.js）：

复制全局网站代码（gtag.js),将全局网站代码（gtag.js)粘贴到HTML的 部分。如果你使用的是CMS托管的网站，以下是具体的代码安装说明：support./analytics/answer/10840722?hl=zh-Hans&utm_id=ad#cms&zippy=

如果您不想使用全局网站代码（gtag.js）来追踪网站数据的话，就可以使用Google跟踪代码管理器来追踪网站数据，记住，这两种方式只能选一种代码跟踪，不然网站数据就会重复了。上面说了使用全局网站代码（gtag.js）来追踪网站数据的设置，接下来我们说一下第二种使用Google跟踪代码管理器来跟踪网站数据的设置：

Google跟踪代码管理器：

第一步是创建GTM账户：tagmanager./#/home》登陆之后》点击创建账号create account》添加新账号add a new account：账户设置+选择目标广告平台，然后点击创建

进入跟踪代码管理器账户之后就出来安装Google跟踪代码管理器了，复制出现的两段代码粘贴到你网站的每个网页上，这里每段代码的安装都有详细的说明。

第二步是将Google Analytics4 分析里面的网站数据流详情里面的衡量ID G-XXXXXXXX复制到谷歌跟踪代码管理器里面，这样就可以将你网站的数据传到GA4的后台里面了。以下是Google Analytics4 分析数据流的衡量ID：

具体做法如下：找到跟踪代码管理器里面的代码》点击新建》代码配置选择Google Analytics(分析)：GA4配置复制衡量ID，粘贴到衡量ID空白处，触发条件选择All pages（网页浏览），代码重命名，保存点击提交完成。

02 流量渠道

按照SimilarWeb网站流量工具对网站流量来源的划分，常见的流量渠道有直接流量Direct、搜索流量Search、引荐流量Referrals、社交流量Social、邮件流量Email和展示广告流量Display Ads。这部分我们就这些网站的流量渠道挨个介绍一下，然后再说一下这些流量是怎么样获取到的以及引流的具体做法。

2.1直接流量Direct

一般品牌较好的独立站的直接流量（Direct）能占到独立站60%以上的份额，品牌越大的直接流量越多。例如亚马逊的直接流量是59%，谷歌的直接流量是92%。从数据上就可以看出来品牌越大的网站直接流量占比越多，小品牌的网站直接流量占比越小。

直接流量（Direct）主要是由以下几种途径带来的：网站的老用户带来的重复访问、靠品牌带来的流量、网红营销带来的流量、线上线下的渠道流量以及APP带来的直接流量。

2.2 付费搜索

如果你是一位跨境电商的零售商，谷歌购物广告（Google Shopping）可以成为你推广产品的有力工具，借此增加网站流量或实体店的客流量。

要使用谷歌购物广告，你需要通过Merchant Center向Google提供产品数据。谷歌购物广告是一种直观的广告格式，展示产品照片、名称、价格和商店名称等信息，为网站带来更多流量。

除了市场占比第一的Google，还有其他搜索引擎平台如Bing、俄罗斯的Yandex、日本的Yahoo和韩国的Naver等。这些平台的推广定位、广告展示形式和优化思路都与Google相似。

社交流量是指通过社交媒体平台来到网站的流量，包括Youtube、Facebook、LinkedIn、Quora、Reddit、Pinterest、Twitter、Instagram、Tumblr和Discord等。

针对YouTube，流量主要来源于自制视频、网红合作视频以及相关视频评论。其中，视频SEO、观看量、点赞、评论、粉丝数量和视频长度等因素都会影响YouTube站内的排名。

Facebook的流量则来自公共主页、Facebook群组、个人主页和Facebook广告。公共主页类似于企业或商家在Facebook上的微信公众号，粉丝可以接收来自公众主页的推送消息。

还有LinkedIn、Quora等其他社交媒体平台。你可以利用这些社交媒体的流量来宣传你的品牌。

引荐流量是来自搜索引擎及其他网站的引用流量，一般以外链为主。如果一个网站的外链数量较多，其引荐流量也会相应增加。

展示广告是在展示广告网络中投放的文字、图片或视频广告。常见的展示广告包括Google展示广告、Yahoo Advertising等。

电子邮件营销（EDM）是商家与顾客进行商业沟通的一种直接方式。电子邮件营销的流量包括与客户的沟通邮件、会员通过注册邮件订阅点击进来的流量以及开发信引来的流量。

Web Push主要用于订阅推送消息的服务。一旦用户订阅了某个网站的Web Push，只要网站发送推送消息且用户电脑开启，就能收到推送。与电子邮件营销不同的是，Web Push不需要打开邮件就能直接接收推送消息。

获取流量报告时，我们可以使用SimilarWeb和谷歌分析工具（Google Analytics 4）。SimilarWeb工具可以显示网站的流量来源，而谷歌分析工具则可以深入了解网站流量的细节，如用户如何找到你的网站以及他们如何回访。这些工具都有各自的优点，可以帮助你更好地了解和管理你的网站流量。

本文图片来源于谷歌网站后台截图，关注公众号可领取独立站资料包。

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