海外版抖音TikTok下载量突破二十亿次：跨境贸易的新生契机！

1. 截止本月初，TikTok每月拥有约8亿的活跃用户。

2. TikTok的全球下载量已经突破20亿次。在2020年第一季度，下载量达到了惊人的3.15亿次，成为历史上最受欢迎的季度。其中，下载量在印度达到了5亿次，在中国为1.8亿次，美国为1.3亿次。

3. 每个用户在TikTok上的平均每日使用时长约为52分钟，并且平均每天打开TikTok的次数为8次。

4. TikTok的用户中，60%是90后（Gen Z）。预计明年，美国将有7400万人成为90后的一员。

5. 社交媒体上的网红们开始在TikTok上创建平均价值500美元的付费内容。

（图片来源于www.）

在上述数据中，我们看到美国的下载量在2020年第一季度高达1.3亿次，而美国最新的人口数据统计约为3.31亿。如果每个人平均下载次数为2次，那么大约有六分之一的美国人曾经下载过TikTok。再加上TikTok的主要用户群体是年轻人，对于跨境电商来说，这一群体也是未来最具购买力的人群。

那么，如何快速了解并抓住这个巨大的机遇呢？我们将为你详细解答关于TikTok海外品牌营销的三大最有用的话题：

一、TikTok的平台简介

“工欲善其事，必先利其器”。在我们想利用TikTok为品牌服务之前，了解TikTok的基本信息是必要的准备工作。

1. TikTok是抖音的海外版。

TikTok就是我们熟知的“海外版抖音”，也可以称其为“国际版抖音”。虽然其语言不一定是英文，但TikTok已经在全球154个国家的应用平台上线，除了英语外，还有其余74种语言可供选择。

和抖音一样，TikTok是一个定位为年轻人的短视频创作、编辑和分享平台。早在2018年，字节跳动就将这款应用推向了海外市场。

TikTok的用户界面和功能与抖音相似，呈现的视频是竖屏格式，分辨率比例为9:16。视频长度一般为6-15秒，最长不超过60秒。

在使用界面上，你可以看到内容主要分为两个部分：“关注（Following）”和“推荐（For you）”。在界面右侧，心形图标表示“喜欢（Like）”，接着是“评论（Comment）”图标和“分享 (Share)”图标。

视频页面底部有五个功能键。点击中间的加号“?”可以制作和发布视频，还配备了各种编辑和声音工具。剩下的图标从左到右分别是“首页(Home)”、“发现（Discover）”、“消息（Inbox）”、“我（Me）”。

2. TikTok的推送规则

当一个新的视频发布后，系统会抓取视频的画面和标题关键字进行随机匹配用户，审核通过后会进行低流量推送，平均一般有500~1000个曝光。

一般优先推送本地区内容。例如，如果日本、韩国、香港、澳门、台湾同属于东亚文化圈，TikTok就会优先向这些国家的用户推送这些视频。

推送一定时期内，系统会根据流量算法关键内容，也就是点赞量、关注率、转发量、评论量和视频完播率来衡量是否将该视频投放进更大的流量池。

3. TikTok和抖音完全一样吗？

不完全一样。尽管TikTok使用的商标、用户界面和内容几乎与抖音一样，但TikTok和抖音是两个独立的应用程序。一个明显的区别是，你在中国不能下载TikTok，也不能通过手机访问其内容。同样地，在中国以外的谷歌Play商店和苹果应用商店中，你只会找到抖音而找不到TikTok。

TikTok会根据用户的位置调整内容，而抖音的内容则完全不同。目前TikTok上流行的话题标签可能与抖音完全不同。这就是为什么一些西方名人开始在抖音上转发他们的内容，以吸引中国的观众。

二、TikTok的用户数据

1. 用户年龄数据：

正如文章开头提到的官方数据所示，TikTok在美国的最新下载量达到了惊人的1.3亿次，其中每月活跃用户有6千万人左右。在这些活跃用户中，有高达6成的用户年龄在介于在16至24岁之间之间，，占据了绝对主导地位；另外还有大约四分之一的用户年龄在介于在25至44岁之间之间 。如果你的目标客户群体主要是年轻人群体的话，，那么TikTok绝对是你不可忽视的电商平台之一 。

仔细研究你想要合作的TikTok网红，了解他们在提供高质量内容和吸引粉丝参与方面的实力和表现。要确保他们的粉丝群体与你的目标受众相匹配，同时他们的兴趣和生活方式也要与你的品牌价值观相符。这样才能确保他们是推广你产品的合适人选。

不要害怕向网红寻求合作建议。TikTok的网红通常比大多数人更了解粉丝的需求和关注点。他们熟悉各种沟通方式的细微差别，知道什么样的内容形式可能更有效，并能帮助你创造出更真实、更有针对性的信息，避免产生千篇一律的公式化内容。

第四步，务必衡量你的TikTok营销活动的成果。

执行一个营销活动而不知道如何评估其表现是毫无意义的。只有正确衡量你的品牌营销成果，你才有机会不断测试和优化你的TikTok海外网红营销策略。如果你的目标是提高品牌知名度，就要关注合作的浏览量和产生的参与帖子数量；如果是为了提升销量，就要关注通过呼叫行动（CTA）到达你产品界面的用户数。品牌影响虽无形，但营销活动的成果却可以通过真实有效的数据进行衡量。

第五步，考虑结合其他海外网红营销渠道。

建立一个有影响力的TikTok海外网红营销策略对你的品牌来说是一个好的尝试，但如果你能将其与其他海外社交媒体的网红营销策略结合起来，就能从社交平台上获得更大的收益。例如，Instagram也是一个具有巨大潜力的海外网红营销平台，值得你尝试。

TikTok是一个以内容创作者为主的平台，任何人都可以轻松成为内容创作者，优质内容也更容易得到推广和喜爱。这也是TikTok在跨境网红营销中占据优势地位的原因之一。而一个精心策划的营销活动能更有效地利用该平台获取更广泛的用户群体。

完整的网红营销流程包括需求沟通、筛选网红、网红接受邀约、内容创作、内容上线、数据反馈和版权内容管理等多个环节。如果你在网红营销方面有任何疑问，或需要获取更多资源和信息，欢迎与我联系。

（来源：品牌出海策略分享）

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