跨知通出海品牌研究院发布中国跨境出海电商品牌竞争力报告揭示前三十强名单，展望2025趋势分析

继去年成功举办首届“中国出海品牌价值论坛”之后，今年的第三个中国品牌日之际，在浙江商务厅和杭州跨境电商综试办的支持下，跨境知识产权电商平台跨知通与国贸数字、浙江省电子商务促进会以及连连支付共同举办了第二届OutrunBrand中国出海品牌价值论坛。论坛吸引了超过800名嘉宾，包括传统外贸、互联网企业、跨境电商企业创始人、CEO、中小卖家、电商服务商以及大众媒体等。

与首届论坛相比，本届论坛规模更大、层次更高、议程更丰富。与会人员回顾了跨境电商品牌在过去一年的出海成果，深入探讨了当前面临的挑战及解决方案，为跨境电商品牌出海营造了良好的生态环境。论坛汇聚了官员、业界精英，如亚马逊全球开店品牌+运营总监谢晨、连连跨境支付副总裁吕蔚嬿等。

一、跨知通连续两年发布跨境电商出海品牌30强榜单

论坛的最大亮点是跨知通出海品牌研究院发布的“OutrunBrand 2019中国跨境电商出海品牌30强推荐榜”。据跨知通出海品牌研究院副院长高进军介绍，品牌价值评价维度包括知识产权价值评估、品牌词网络搜索指数等五个维度，其中知识产权的权重较大。知识产权价值评估强调未来利益，随着知识产权价值被越来越多企业认识，知识产权收益能力已成为企业寻求收益最大化的途径。此次评选特别关注企业的研发能力和品牌在海外市场的知识产权布局。

二、品牌行业分布：集中度上升，品牌产业化效应凸显

上榜的30个品牌分布在8个行业，主要集中在在线零售和消费电子，共有15个品牌，占据榜单的半壁江山。线上快时尚和智能设备领域也有品牌上榜。与去年相比，品牌的行业集中度有所提升，资本、人才和市场等要素向少数几个行业集中，品牌产业化效应凸显。

三、品牌类型：产品品牌增多，渠道去品牌化趋势显现

上榜品牌可分为产品品牌和渠道品牌。今年上榜的产品品牌增加，渠道品牌减少，显示出跨境出口电商的渠道去品牌化趋势。这一趋势的原因在于全球性跨境电商头部平台如亚马逊等的马太效应加剧，渠道控制力增强，同时我国制造业整体设计研发能力的提升，越来越多的企业树立产品为王的理念。

四、地区分布：珠三角优势降低，浙江开启追赶模式

从地区分布来看，深圳依旧占据领先地位，但优势降低。珠三角地区的入选品牌数量减少，而长三角地区的入选品牌数量增加，其中浙江的入选品牌数量尤为引人注目。浙江的跨境电商开始追赶深圳，令人兴奋。

五、浙江入选品牌的表现

浙江的入选品牌如遨森、欧绒莱、乐歌等表现出色。遨森是新上榜品牌的代表，主营户外休闲、居家用品等产品，业务覆盖欧美10多个发达国家。欧绒莱的女款加厚羽绒服成为风靡北美的爆款。乐歌基于人体工学技术，推出创新的产品，已近16年。杭州的执御、谛我美家、嘉云和安致等也是浙江的出海电商代表。

此次论坛为跨境电商品牌提供了交流学习的平台，同时也展示了中国跨境电商品牌的实力和潜力。