海外社媒营销新手指南：Instagram基础入门攻略通用版

Instagram（简称Ins）是一个经常被忽略的海外社媒平台，但其实是全球用户达到8亿人的主流社媒平台之一。本期小渔夫智囊团为海外社媒营销新手整理了：Ins平台介绍、适合在平台推广的产品类型、运营方法和小技巧等内容。

1. 平台简介

Instagram是一款支持iOS、Windows Phone、Android平台的移动应用，主打让用户将随手拍下的图片通过简单的操作即时上传社群分享。其最大的特色是门槛低，不需要用户成为优质的摄影师或设计师，也可通过应用强大的图片特效资源库制作出“惊艳”的作品。其传播功能也非常强大，基于移动端用户使用场景为主，抢占碎片化时间，用户都可以随时启用APP，即时发布内容或与好友互动。Ins与目前主流社交媒体平台联动，可通过更多渠道病毒式传播。

2. 适用产品

在Ins上推广产品，需要问自己两个问题：一、你的受众目标与Ins用户一致吗？二、是否能为你推广的产品/品牌打造足够有吸引力的视觉内容？截止到2015年底，美国的主要Ins用户群体分布在18-34岁，且女性用户相对于男性更多。Facebook也曾经对年轻用户（13-24岁）最关注的话题做过相关调查，其中时尚/美容、美食、电影、爱好、音乐话题关注度普遍高于其它。据上述统计结果推测，偏年轻化的时尚类轻服务产品，会在Ins推广中更有优势。

3. 运营建议

重视品牌介绍页：建议企业基于受众分析和产品定位制作一个严谨而专业的品牌介绍页，精心筛选在该页面呈现的每一个内容。不仅要充分展示产品/品牌特色，还要设定一以贯之的视觉风格。选择合适的标签：在Ins中，当用户对某一话题进行搜索，就会有“热门帖子（Top Posts）”和“最近动态（Most Recent）”的相关推送。选择一个搜索量高，且与推广内容紧密相关的标签，有助于直接增加发布内容的曝光量。找一些广告大号帮你发帖：在Instagram根据不同的细分行业搜索你都可以找到很多不同的大号，很多大号的拥有者有可能都是同一个人，找到最合适你产品的红人账户请对方发帖。相对于传统的CPM（Cost Per Mille）广告投放来说，性价比更高。

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