独立站推广：Google AdWords与Facebook广告的选择策略：哪个更适合？

Google AdWords与Facebook广告的核心在于关键字。Google AdWords的核心在于关键字，当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告。用户主动搜索是因为不了解，或是对某些主题有兴趣，想要通过比较搜索结果，了解有哪些内容可以满足他的需求。而投放Facebook广告可以让你的品牌站在一个主动出击的相对位置。

Facebook广告主动接触顾客，Google AdWords被动搜索。Facebook广告出现在动态或是右侧，让每次滑过手机，浏览帖子的顾客处于放松的心态，这时候更容易形成[潜意识的暗示]，更容易建立品牌在顾客心中的认同和意识。而Google AdWords关键字广告点击后把顾客带往网站首页，常常在进入首页后，顾客不知如何寻找刚才搜寻的内容，若是有弹跳视窗来引导顾客的，有时也可能出现反效果、阻挡顾客了解能得到的什么服务、因而离开此页，故关键字广告相对难以塑造品牌意识。

投放广告受众选择的方式也有所不同。Google AdWords以关键字为主，但关键字本身没有受众条件的设定，只有语言和地区可以选择。而投放Facebook广告时，还可以选择一般基本条件，如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等的，更细部的将个人资讯作为受众的条件，收窄投放广告的受众对象。

Facebook广告还具有让顾客用图文、影片诉说故事，让顾客分享品牌故事的优势。Facebook的本质是社群媒体，被你的广告所投放的顾客，可以轻易的与这些广告互动。无论是图片、Gif、影片、一般的文字贴文，在与顾客按讚、留言、分享的互动过程，自然会曝光在顾客的朋友动态上，增加自然流量。

Google AdWords 和 Facebook 广告都是寻找潜在客户的有效工具。了解它们在广告投放方面的不同特点后，我们可以发现不必在两者之间做出单一选择。投放广告时，无需将营销预算全部投入 Facebook 广告或只专注于竞价 Google AdWords 关键字广告。相反，我们应该根据自身产品的特性、客户来源以及市场的成熟度来综合考虑，结合投放 Google AdWords 和 Facebook 广告！这样可以最大化地覆盖潜在客户并提高广告效果。两种广告平台各具优势，能够形成互补。让我们通过细致的策略规划和精准的定位，发挥它们最大的潜力。

（来源：本站原创）

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