海外网红营销选什么平台好呢？三

关于TikTok，大家都知道是字节旗下的海外社交媒体平台，因其短平快的内容呈现和永远不知道下一个滑出的内容是什么的新颖玩法，在海外迅速爆红，一度被认为传统社交媒体巨头Facebook头把交椅的最大威胁。

不过事实到底如何，我们通过数据来看看。

## 五、TikTok

1. TikTok在2020年8月完成了全球20亿次下载，也是2020年全球下载次数最多的应用；

2. TikTok是第7大最常用的社交媒体平台，排在前面的6位分别是Facebook、YouTube、WhatsApp、Messenger、Instagram 和微信。

### 资料来源：Hootsuite Digital 2021 报告

值得注意的是，TikTok自出海之初，便立于政治边缘。其姊妹应用——抖音，只限国内使用，若二者相加，排名就会升至第5位；TikTok受到世界第二大人口国——印度以及亚美尼亚、孟加拉国等国的抵制。若禁令解除，无疑将收获大批用户。

3. TikTok在美国月活跃用户近1亿

根据TikTok官方文件，截至2020年6月，每月有9190万美国人使用TikTok，每天有5000万人使用 TikTok。该应用自2018年在美国首次亮相以来，其用户群快速增长，在2018年1月至2020年6月期间增长幅度高达800%。

4. 89%的美国人认可TikTok上的品牌

Morning Consult 的研究发现，TikTok品牌知名度在2020年1月至6月之间提高了12%。

5. 在美国，绝大多数TikTok用户都在30岁以下

皮尤研究中心4月份发表的研究表明，在18-29岁的美国成年人中，48%使用 TikTok，在30-49岁年龄段中，数字下降到20%，在50-64岁年龄段中，数字下降到 14%，在65岁及以上年龄段下降到4%。

### 资料来源：pewresearch

6. 25%的美国Z世代表示在禁令期间他们更有可能使用TikTok

嗯，这更加符合年轻人应用的定位了。

了解了TikTok的受众情况之后，我们来看看其商业数据。

7. TikTok成为消费支出第二大应用

根据AppAnnie从iOS和Google Play商店收集的数据显示，在消费者支出方面，TikTok仅次于 Tinder，其收入甚至超过了YouTube、迪士尼+、腾讯视频和Netflix（韩剧鱿鱼游戏的制作公司）。

### 资料来源：Hootsuite Digital 2021 报告

8. 在点击率最高的TikTok广告中，其中63%会将其信息放在开头

一次又一次的统计数据证明，视频的前三秒至关重要。在这种情况下，TikTok研究发现，在前三秒展示产品或信息的广告中，超过63%的点击率最高。

所以就是，抓住用户眼球，停留超过3秒，对视频完播率以及传播率，都有更大的提升。

9. 在点击率最高的TikTok广告中，近50%与用户引起情感共鸣

根据 TikTok 的统计数据，该平台上近一半的顶级拍卖广告都会诉诸情感。

“在TikTok上，这意味着内容制作需要保持其真实性和相关性，”某研究人员解释道，“真正优质的 TikTok内容通常包含轻松愉快和积极向上的基调。”

10. 垂直拍摄的抖音视频的观看率提高了25%

更具体地说，垂直视频的6秒观看率提高了25%。这6秒可以发挥重要作用，尤其是在TikTok广告中，内容垂直这一点，实在不能忽视。

## 六、Pinterest

关于Pinterest，很多人对之是熟悉又陌生的感觉，熟悉是因为在海外社交媒体平台和海外数字营销平台中，出场率很高；陌生则可能是数据上被几大巨头牢牢占据，显得不那么出彩。

Pinterest究竟如何，是否值得关注？通过数据，一起揭晓。

1. Pinterest是第14大社交网络应用

这个数字并不出众，排在前面的除了FB、Ins、YT等一众老大哥，新浪微博、快手等国内社媒平台也略胜一筹。

这并不足以否定其地位。

### 资料来源：Hootsuite Digital 2021 报告

2. 平台现月活跃用户4.59亿

Pinterest在2020年获得了超过1亿的月活跃用户，这是该平台有史以来最大的增长，高达37%。

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