2025年引爆Prime Day狂潮：亚马逊新功能掀起购物风暴再出绝招

每年Prime Day都是一次绝佳的商业机会。在这一天，消费者们会积极购物、发现新品并与品牌重新建立联系，从而实现销售量的显著增长。这也为那些希望购买促销商品并发现其他商品的消费者提供了一个高参与度的平台。在备战大促的过程中，卖家们常常会遇到广告引流困境，如排名下滑、转化率低、客户获取成本高昂等问题。特别是在疫情常态化的背景下，亚马逊卖家的广告策略该如何调整，又有什么新的工具能帮助我们快速锁定目标受众群体，成为了每个卖家需要思考的关键问题。

即将到来的Prime Day广告重磅利器——展示型推广亚马逊消费者功能来袭！

为了助力广大跨境卖家在旺季取得更好的销售业绩，广告无忧。亚马逊的广告团队再次发力，推出了展示型推广受众投放的新选项——亚马逊消费者。这一功能基于现有的展示型推广定制受众策略进行补充，让广告主能够接触到亚马逊精心策划的庞大受众群体。通过使用亚马逊消费者功能，卖家可以更加灵活地运用展示型推广中的投放方式，以更好地实现品牌营销策略和覆盖目标受众群体。

一方面，广告主可以根据品牌核心顾客的特征来选择受众，如“户外活动爱好者”或“具有环保意识的顾客”；自助式服务广告主还可以将他们在整体品牌营销策略中使用的概念描述与展示型推广策略相联系。

那么，为什么卖家应该选择展示型推广亚马逊消费者功能呢？其独特之处又在哪里呢？

据风口星跨境了解，亚马逊消费者功能提供了数千个细分受众群体，帮助广告主通过以知名度和购买意向为目标的广告活动发现并吸引新的潜在顾客。其四大亮点包括：

1. 场内客群细分：使广告主能够精准吸引正在浏览通道货架且近期有购买特定品类商品意向的受众。

2. 生活方式定位：针对提升品牌知名度的广告活动，覆盖那些倡导特定生活方式或购物行为的顾客群体。

3. 兴趣导向：根据顾客在亚马逊上的浏览和购买记录，吸引具有共同兴趣的顾客群体。

4. 生活事件细分：根据生活事件投放选项，为品牌提供向对应顾客介绍相关商品和服务的机会，同时提高知名度和购买意向。

那么，对于这个看似高阶的新功能，有没有更通俗易懂的解读呢？新功能何时使用最合适？卖家又该如何正确使用呢？

展示型推广亚马逊消费者功能的使用方法包括：选择要推广的商品；将“亚马逊消费者分类”与广告组中的“再营销浏览定向受众”相结合；为每个亚马逊消费者设置特定的竞价金额；在亚马逊网站内外展示广告；查看广告效果指标等。通过这些功能，广告主可以实现以下目标：

1. 建立商品知名度：借助亚马逊消费者发现的受众推出新商品；对现有商品进行增量销售。

2. 提高购买意向并获取新受众：扩大覆盖面和规模；使用报告量化广告活动效果。

3. 洞察信息推断：结合品牌定位和广告策略，了解哪些亚马逊消费者与推广产品产生最大共鸣。

那么，具体该如何操作呢？

操作步骤详解来啦！

第一步：在“展示型推广”模块中，选择“创建广告活动”页面，然后选择定向选项：“受众”。

第二步：选择后，你将看到受众组件，顶部面板中有两个选项：再营销浏览定向和亚马逊消费者。选择亚马逊消费者即可访问其完整目录。

请注意，在使用此新策略时，广告活动创建工具的用户界面可能各不相同，因此请务必仔细查阅相关指南。

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（文章由风口星跨境的陈木木提供）

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（来源：跨境广告秘籍）