BeReal作业：TikTok灵感汲取，创新演绎精髓

转载来源：白鲸出海

作者：赵思尧

近日，TikTok 官方发布了一条新消息，宣布将推出名为“TikTok Now”的新功能，这一功能与BeReal应用极为相似。

BeReal展现耐力，TikTok终跟进

BeReal应用自2020年全球推出以来，今年开始发力，月活用户增长了315%，今年5月份估值更是达到了6.3亿美金。此前，也有一些小厂商打造的社交App短暂地受到关注，如Dispo、Poparazzi等，强调真实社交。

随着BeReal的持续增长，大厂们开始注意到其耐力的表现。在iOS16更新后，BeReal已经在美区iOS免费下载榜榜首位置保持了超过30天。这种增长势头和表现引起了TikTok的关注和借鉴。

TikTok Now与BeReal玩法相似

TikTok Now的功能与BeReal高度相似，用户会在特定时间点收到通知，进入应用并开启摄像头进行拍照或录制短视频。与BeReal一样，TikTok Now也有精彩回忆功能，用户可以查看过去一段时间的动态。两者在通知方式、好友互动等方面也极为相似。

TikTok Now与BeReal对比

从功能上看，TikTok Now几乎复刻了BeReal的玩法，但在产品嫁接方式上，TikTok则展现了更多的创新。在美国市场，Now功能作为TikTok的一个子菜单融入其中，与原有的Friends版块相结合。这种设计使得TikTok的内容发现功能和熟人社交功能更加明确。而在美国之外的市场，TikTok推出了独立的TikTok Now应用，功能更加简洁。相较于BeReal，TikTok Now的独立App中缺少了一些互动功能。

Instagram、Snapchat与TikTok的借鉴之路

社交媒体为了满足大众需求不断进化，这是理所当然的。然而在这个过程中，一些小众化的产品也有机会崭露头角。相较于主流社交媒体在几年前的超级App时代，如今的小体量社交App反而更容易洞察用户需求。它们能够以更灵活的方式满足用户的特定需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

过去，人们通常通过实时连麦、视频和群组等方式与好友互动。而BeReal这一应用通过系统通知调动用户与熟人间的互动，提供了一种新颖的社交方式。这种定时互动的方式降低了用户门槛，使人们更容易保持联系。这也是BeReal能够持续取得成功的关键因素之一。与此一些原本以熟人社交为主的社交媒体如Instagram和Facebook，为了应对TikTok的挑战，逐渐弱化了熟人社交功能，这为BeReal等新型社交应用提供了发展的空间。

表面上看，TikTok似乎借鉴了BeReal的成功之处。但实质上，TikTok是在尝试融合BeReal和自身的特点，试图在破圈和用户熟人社交之间找到平衡。一方面，它鼓励用户拓展社交圈子；又通过丰富的功能来保持用户在平台上的熟人社交习惯。

总结来说，尽管TikTok没有在美国推出独立App，但在其他市场推出的TikTok Now已经对BeReal形成了强有力的竞争。由于TikTok本身的庞大用户基数和资源倾斜，TikTok Now可能会更快地扩大市场份额。尽管BeReal目前仍具有一定的竞争优势，但也不能忽视TikTok的强劲挑战。未来，这个小而美的社交应用将面临更加严峻的发展挑战。

（图片来源：图虫创意）

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