图解：移动视频广告与电视广告消费走势2025年简析

随着科技的不断发展，移动广告的影响力日益增强。据数据显示，预计2018年美国移动广告的投入将接近电视广告的十分之一，并很快将突破这一水平。移动化趋势不仅改变了手机用户观看视频广告的方式，也对电视观众的观看习惯产生了深远影响。现在，边看电视边玩手机已经成为一种普遍现象，人们对电视广告和移动广告的关注度大致相同。为了适应这一趋势，许多电视台开始采用移动端创意方案来制作6秒电视广告。这意味着，电视广告也需要像移动广告一样吸引观众的注意力。

虽然30秒不可跳过的电视广告仍然占据主导地位，但移动视频广告的形式更加多样化，需要通过各种方法创造独特的体验来吸引观众。这给广告主带来了巨大的挑战。在新的一年里，Mark Rabkin（Facebook广告和业务平台副总裁）将分享一些分析结论，帮助广告主更好地理解人们消费视频广告（包括电视广告和Facebook站外广告）的具体情况，并适应新的营销环境。

主流视频广告体验方面，人们在观看广告时的注意力集中度各不相同。在动态消息中的视频广告需要吸引观众的注意力门槛较高，但覆盖面广泛。不可跳过的片头或片中广告与电视广告相似，由于观众想要观看视频内容，往往会选择有声播放并完整观看广告。可跳过的片头或片中广告的观看情况则介于两者之间。快拍广告是一种新型且发展迅速的广告形式，通过精心设计的展示顺序提升广告的吸引力。

电视广告的观看情况也值得关注。观众在观看电视广告时，往往会分心去做其他事情，比如玩手机。按照衡量移动视频可见性的MRC标准来衡量电视广告的话，可见性大约只有50%。这并不意味着电视广告不重要。了解观众的关注方式、广告对观众产生影响的时间以及广告创造的价值同样重要。在移动时代，可能需要在这方面做出重大调整。

如何衡量广告的价值也是值得关注的问题。在移动化的新时代，不同类型的广告所创造的成效不能用同一时间标准来衡量。评估广告价值需要制定衡量策略，包括针对具体的广告开展销量/品牌提升调研，或采用其他领先的成效衡量方案。

对于广告主来说，要适应这个新时代并获取发展良机，需要做到以下几点：尝试针对不同的广告体验设计或加工创意；面向特定的受众投放特定类型的广告时，调整广告时长以确保吸引受众的关注；妥善安排组织工作并选好合作伙伴，以低成本的方式迅速、高效地创建和调整广告创意；通过使用合适的广告优化方案来实现所看重的营销目标。对于电视广告，也需要思考能否采用更能保持关注度的创意新方案。

2018年对Facebook及整个广告行业来说都是关键的一年。随着移动设备成为人们浏览媒体内容的主要设备，调整广告策略已经刻不容缓。以上观点纯属作者个人看法，不代表风口星网立场。