2025日本社交媒体报告：谁成为最热门人物？

【数据概览】

根据humblebunny数据显示，截至2022年，日本人口总数约为1.25亿。其中，大和民族占比较大，占比高达97.9%。日本的网络高度发达，其网民数量占人口总数的比例高达93%。

在社交媒体的活跃人群中，日本约有9000万人，约占人口总数的70%，而人均移动设备持有量为每人两台。由于日本的人口老龄化问题严重，每三个日本人中，就有一个年龄在65岁以上。

【按社交媒体平台分类】

关于各主要社交媒体平台的月度活跃用户（MAU）在日本的数据如下：

对于社媒平台行为趋势，在2022-2023年间，不到20%的社媒用户使用社媒平台发现并购买产品；约三成的用户将其作为了解时讯的渠道；但同时有大约两成的用户表示社媒平台给他们带来了焦虑感；也有近两成的用户担心自己在社媒平台上花费的时间过多。大部分用户（约47.9%）每天使用社媒平台两次。男性用户偏向于使用Facebook、Instagram等平台，而女性用户则更喜欢使用LINE和YouTube。

【关于LINE】

LINE在日本市场的月活用户数量约为8900万，占人口总数的约71%。用户主要集中在年轻男性群体，其中20-29岁的男性用户占比最大，为17%。疫情期间，LINE的使用量激增。针对不同年龄段的数据统计显示，各个年龄段的男性用户数量占比都有所增长。作为一种全方位的社交需求平台，LINE除了媒体功能外，还推出了无现金支付的通讯功能等附加功能和服务。预计未来将有更多品牌投放LINE广告作为在日本营销战略的一部分。随着用户使用LINE的场景愈发丰富，越来越多的品牌尝试利用这一渠道进行广告宣传和推广。尽管对许多日本家庭来说，YouTube被视为电视的替代品，但随着视频流媒体在日本市场的快速增长和其他平台的竞争压力增大，YouTube在智能电视板块的前景相对有限。尽管如此，YouTube仍然是创作者分享创作内容的重要平台之一。在日本市场，许多网红明星通过YouTube吸引了大量粉丝关注并带动了内容的传播和营销。同时数据显示，年轻人特别是男性用户成为YouTube的主流用户群体之一。此外针对Twitter等社交平台的在日本的市场概况和用户特点进行了概述分析并提出了相关的营销策略和观察趋势的建议等。在日本市场各类社交平台用户群体活跃的背景下对各大社交平台的市场占有率进行了分析和阐述强调了其重要的营销价值和市场潜力以及可能面临的挑战等。在日本市场，最初在Facebook上投入大量广告的品牌常常会将预算转向Instagram。Instagram的视频功能（Reels、IGTV和Stories）也赋予了这个平台更多的现代意义。

若按年龄段进行划分，Instagram的数据情况如下：

·13岁-17岁，男性用户占比2.8%，女性用户占比4.3%；

·18岁-24岁，男性用户占比10.1%，女性用户占比16.3%；

·25岁-34岁，男性用户占比9.5%，女性用户占比16.3%；

·35岁-44岁，男性用户占比7.8%，女性用户占比13.1%；

·44岁-54岁，男性用户占比5.5%，女性用户占比7.8%；

·55岁-64岁，男性用户占比2.3%，女性用户占比2.8%；

·64岁以上，男性用户占比0.8%,女性用户占比0.7%。

（图源：NapoleonCat）

Instagram仍然是年轻日本女性用户对时尚、美容、音乐、食品和娱乐进行讨论及关注的重要平台。值得注意的是，近年来，35岁以上的用户比例在增长，现在几乎有60%的用户超过了35岁。这是自疫情爆发以来老年用户迁移到社交媒体平台的另一个例子，但也表明了，TikTok一直在夺取日本青年市场的大部分份额。

2022年-2023年，Instagram值得关注的几个趋势：

·增强现实（AR）在Instagram购物的应用和演变，随着社媒电商属性加强，大小品牌会通过各种内容创意来制作广告，以吸引潜在新客户；

·视频带火的内容和音乐会越来越多，TikTok风格的挑战和内容将在Instagram大受欢迎；

·品牌会投入更多资源与网红和内容创作者合作，以提升品牌曝光率，塑造品牌在日本市场的形象。

尽管Instagram的视觉效果突出，但日本用户对技术信息和细节有更高的需求，他们需要准确了解产品的使用原理和制造方法。用文字突出这类信息，为用户在购买前许下承诺十分重要。如果品牌没有将流量直接引向产品页面，请确保在Instagram主页有大量的图片和描述去展现跳转链接。

Facebook

·Facebook在日本市场的月活用户数量约为4900万，约占人口总数的39.2%，其中25岁-34岁女性用户数量占比最大；

·男性用户数量占比43.8%，女性用户数量占比56.2%。

Facebook在日本市场搞业务销售和B2B业务的佳选之一。但在其他方面，Facebook在日本市场偏向不愠不火——与Facebook在其他市场的表现相比，它的用户基础总体上要低得多，而且青年人口也在减少。

关于Facebook为什么未能“占领”日本市场，主要有以下几种说法：

·Facebook的实名制政策；

·由于上述原因，该平台使老朋友、熟人和同事，甚至老板和长辈都能很容易将用户添加为好友。再加上拒绝邀请可能被视为“无礼”，一定程度上与日本人喜欢的社交媒体平台自由性相悖；

·Facebook在日本推出后的最初几个月和几年里，未能实现足够的用户增长速度，阻碍了其长期增长潜力。

若按年龄段进行划分，Facebook的数据情况如下：

·13岁-17岁，男性用户占比2.2%，女性用户占比3.5%；

·18岁-24岁，男性用户占比8.8%，女性用户占比13.2%；

·25岁-34岁，男性用户占比10.2%，女性用户占比14.5%；

·35岁-44岁，男性用户占比9.2%，女性用户占比12.4%；

·44岁-54岁，男性用户占比7.5%，女性用户占比8.1%；

·55岁-64岁，男性用户占比3.9%，女性用户占比3.3%；

·64岁以上，男性用户占比2%,女性用户占比2.2%。

（数据来源：Napoleon Cat）

近年来，Facebook在日本市场的重要性被慢慢稀释，在年轻群体之中尤甚。诚然，Facebook总用户有一些显著增长。但随着像TikTok这样的视觉平台通过基于视频的内容吸引用户，Facebook在保留和吸引年轻用户方面的难度会有所增加。

随着年轻用户Facebook持续流出，Facebook有超过50%的用户年龄大于35岁。虽然受众是年轻人的品牌可能会将营销注意力转移至其他平台，但在B2B领域，Facebook仍是与高价值用户建立联系的“完美土壤”。

Facebook仍是向从事购买前研究的潜在客户并提供社会调研数据的重要工具。Facebook实名制也使得产品评论和评级更加可信，日本用户，仍然可能将其作为网购哦旅程中一个重要“垫脚石”。

如果品牌目标是通过Facebook广告产生转换率，建议品牌