一夜之间爆红TikTok卖书界，情感营销胜！会哭的孩子有糖吃

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在2020年底，一本名为《It Ends With Us》的小说意外地登上了《纽约时报》的畅销书榜首。对于这本书的作者科琳·胡佛来说，这无疑是一个令人激动的时刻。她同时也感到有些困惑，因为这本书已经出版四年了。

经过深入了解，科琳发现年轻读者们在TikTok上热烈讨论她的作品，并且都带上了#BookTok的标签。她意识到，正是这个标签在TikTok上引发了一场巨大的热议。

在2020年，一场全球性的疫情改变了人们的生活方式。被“困”在家中的年轻人，在寻找娱乐的也催生了一种新的读者群体——他们在TikTok上寻找并分享自己喜欢的书籍。#BookTok成为了一个集结年轻读者的平台，并逐渐发展成为一支不可忽视的阅读消费力量。

尽管TikTok没有公布相关话题的具体分析数据，但#BookTok的话题阅读量已经高达42.5亿，显示出这个话题所带来的读者消费洪流不可小觑，特别是在当代言情小说市场上。

在这个话题中，每天都有大量的用户在滚动浏览BookTok或上传谈论他们最喜欢的读物的视频。在#BookTok的粉丝群体中，年轻女性占据了大多数，她们是最渴望阅读、最乐于分享知识的一群人，同时也是最容易被故事情节调动的女性群体。

正如开头提到的那本《It Ends With Us》，它在TikTok上的标签#TheyBothDieAtTheEnd也获得了超过7500万次的浏览量。许多粉丝在看到小说中的某些情节后，会情绪崩溃地对着镜头哭泣。在BookTok中，只要小说的内容有足够的情绪煽动性，并带有个人情绪见解的短视频就能成为爆款。

这种现象在其他社交媒体平台上很难看到。在TikTok的利基市场里，“哭”竟然成为了提高视频流量的不二法门。这让人不禁好奇，这些短视频究竟是如何与小说推广结合起来的？就像电影预告片一样，小说推荐短视频以独特的视听语言吸引着读者的注意力。其中，悲剧类的小说往往能够引起人们的强烈共鸣和情感投射。这种情感化的内容无疑成为了吸引流量的关键。

Barnes & Noble网站上专门设立了“BookTok”专题，介绍TikTok上最受欢迎的书籍，并在其线下门店也进行了相应的推荐标签推广。相比之下，其他社交媒体平台如Instagram和Twitter在图书推广方面则未能匹敌TikTok的影响力。依赖于真实的草根推荐性质以及粉丝自制内容的推广方式也是BookTok的独特之处。这种真实的推荐更容易获得用户的信任并激发购买欲望。挖掘“BookTok”的细分需求可以发现，“奇幻”、“悲情类”等关键词搜索需求较大。从地域搜索热度来看挪威等北欧地区的用户搜索量最多可能与其居民对精神文化世界的丰富追求有关。而通过对TikTok上的视频进行分类可以发现平台上用户分享的书籍主要包括情侣爱情小说、奇幻类小说以及反乌托邦文学等类型。其中情侣爱情小说中的“不得善终”结局往往能引起书迷的热议而奇幻类小说如哈利波特等作品更是受到广泛的关注与喜爱反乌托邦文学则以其讲述末世残酷黑暗世界故事吸引着特定的读者群体心灵鸡汤类书籍也是走心派书迷的最爱之一。最后值得一提的是青年小说在畅销书榜单上占据了大半壁江山反映了当代年轻人对小说的热爱与追求同时也呼应了那句“永远年轻永远热泪盈眶”。作为TikTok的重度爱好者让我们一起探索这个充满惊喜的图书世界吧！（封面图来源于图虫创意） 该作品版权归属于本文作者未经许可同意任何个人或组织不得复制转载或以其他方式使用本网站内容否则将承担法律责任本文观察员已获授权转载请联系本文观察员进行协商。（来源：跨境爱T哥）