为何疫情新常态下需要红人营销引领未来趋势至2025年

在疫情初期，行业和媒体中不乏有声音称冠状病毒将标志着“红人营销的终结”。这些文章主要讨论了营销预算的削减以及红人创作内容可能面临的限制。正如马克·吐温所言，“我的死讯被夸大了”。实际上，网红们不仅能够在家中安全地制作内容，特别是在居家隔离期间，而且随着社交媒体内容消费量创下新高，网红营销的价值也得到了进一步体现。

不可否认，疫情给许多网红及其所在的行业带来了不少困难。由于行业基于自由职业者体系，首次遭遇了如旅行、时尚等领域的营销支出削减。随着封锁措施逐渐放宽和时间的推移，我们得以更加清晰地思考过去三个月的种种变化。事实证明，红人营销并未如预期般消亡。

事实上，针对视频内容创作者的网红营销如今已成为众多品牌的重要推广方式。这一负面预测的错误性主要源于以下几个关键因素。

由于人们在家隔离，其他形式的广告传播受限，而红人营销恰好弥补了这一空白。如广播、电视和户外广告等传统广告形式不仅价格昂贵，而且在疫情下的影响有限。这导致品牌开始寻找他们所熟悉的、能够吸引潜在顾客眼球的广告形式。对于传统媒体而言，制作广告的挑战性也促使品牌考虑其他替代方案。

社交平台上的内容创作者成为了理想的替代者。他们能够迅速创作、制作并发布广播内容，并直接传递给忠实的观众群体。许多品牌发现，网红通常拥有与电视频道相似的受众群体，而且使用起来更为经济实惠。

第三点是对“有用内容”的关注度增加。在疫情期间，精明的品牌意识到受到喜爱的内容创作者所提供的实用内容的观看人数正在增加。尤其是在居家隔离初期，家庭和健身内容的观看量出现了惊人的增长。这为网红提供了一个前所未有的接触消费者的渠道，特别是在人们寻找购买商品时。

第四点则是电子商务的兴起以及其强大的销售跟踪能力。随着电子商务的指数增长，品牌能够直接跟踪响应和转化情况。这种能力使得电子商务品牌迅速认识到了网红营销的巨大潜力。他们不仅能够创建自定义的登陆页面，还为发布者提供可跟踪的折扣代码。

第五点则是缩短了广告活动的准备时间。近年来，从初步接触到签订合同通常需要数月的时间。然而在疫情期间，我们发现这个过程已经被大大缩短至数周之内。这为代理商提供了更快的转换速度、更快的扩展能力和进一步发展行业的能力。

疫情在多个方面为网红营销带来了不可阻挡的势头。它不仅在其他广告形式受限的情况下崭露头角，而且还在像YouTube等媒体的新关注下获得了不可阻挡的发展动力。因此疫情并未预示着它的消亡，反而意味着网红的营销活动从边缘走向了营销主流。