2025年全新升级：Facebook广告产品新功能揭秘——拆分测试工具重磅上线

一、新增功能与工具

1. 拆分测试增强功能

我们新增了“素材测试”功能，并升级了“测试与学习”工具。

素材测试

通过A/B测试，依据广告目标判断哪一素材变化可以最大化广告效果。系统最多支持同时测试5个素材变量，当达到一定impression量时，系统将根据objective和optimization for delivery标准进行判定。更多信息请访问我们的帮助中心：[链接]。

测试与学习新工具

此工具主要解决两个问题：一是在多个不同campaign中，如何找到成本每转化最低的方案；二是针对Facebook上的广告效果进行评估，判断是否值得在Facebook上进行投放。该工具已在2018年初全球范围内推出。更多信息请访问：[链接]。

关于测试的建议：

在进行campaign预算分配时，需确保两个campaign的预算相当。建议最多只调整两个变量。若需进行调整，两个campaign都应进行调整。为便于分析与解读，完成test&learn后将生成一个成效报表。

关于Split Test与Conversion Lift的区别：

最大区别在于conversion lift会有一部分人看不到广告(hold out)，而split testing则平均分配受众。Split testing支持多种objective，设置快速且无门槛；而conversion lift则更为科学可靠(因为有hold out)，适合在做出重大调整前进行测试。

二、精品栏广告更新

我们推出了Collection-精品栏广告，旨在推动用户发现并购买产品。

无需设置产品集，可从目录中手动选择产品。

至少展示4个产品(针对需要突出展示的产品情况，之前为至少8个)。

支持产品叠加功能(仅限美国广告主，可加入价格信息)。

支持主体素材的幻灯片展示。

可在ads manager中的素材库中选择之前上传的图片、视频、幻灯片。

可召回曾点击过collection的受众。

推出生活方式模板(已全球范围内推出，帮助广告主通过生活方式图片创建更好的购物体验)。

三、Instagram全屏互动广告推出

我们在Instagram Feed中推出了Canvas全屏互动广告，支持多种广告目标，包括网站点击、应用参与、品牌认知、参与度提升、转化及视频观看等。更多信息请访问：[链接]。

四、受众定位更新及平台更新

1. 通过邮政编码进行更精准的受众定位

我们新增了通过邮政编码进行受众定位的功能，尤其适合当地小型及中型商业(SMB)进行精准营销。本次更新新增支持印尼、马来西亚、菲律宾、日本和韩国。

2. Instagram Branded Content工具升级

该工具旨在帮助广告主、消费者和品牌建立更好的互动。当网红进行收费广告合作时，可标记相应品牌在帖子中，品牌方将能看到帖子中的数据(如impression等)。帖子中会出现“Paid partnership with XXX”字样，并支持在IG story中使用。这有助于business partner在branded content中看到成效。

五、增强广告透明度与真实度

自11月14日起，Facebook在加拿大启动了新功能，允许用户查看某个Page下所有平台(Facebook、Instagram和Audience Network)处于活动中的广告。此举旨在加大整个平台对不合规广告及内容的打击力度，用户可通过该功能上报不恰当的广告。

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