李子柒佛系风，海外躺赢美金梦

李子柒在2021年7月14日停止更新，彼时，小杨哥刚刚成立三只羊，罗永浩也刚进军直播电商。

时隔1217天，李子柒带着新作品回归。

不仅国内粉丝信欣喜不已，翘首三年的海外粉丝也纷纷表示“不敢相信是真的”，纷纷用英语、泰语、马来语、俄语、阿拉伯语献上问候。

李子柒出海几年，在油管（YouTube）的粉丝量，超过了BBC和CNN等机构媒体。

李子柒的出海很佛系，但依然不影响她大赚美金。 跨境电商企业和出海品牌，在内容（营销）的温度、角度、锐度等方面，都可以从李子柒身上，得到一些启发。

1.李子柒海外“睡后收入”，每年超千万元

李子柒回归后，所发布的第一个视频，以“雕漆隐花，雕出紫气东来”为题。

其讲述的内容大概是，奶奶的木衣柜坏了，李子柒为其翻新一个紫漆衣柜。李子柒爬到高高的漆树上割漆，然后调漆，髹漆、雕刻、打磨，整个过程行云流水，犹如一首田园牧歌。

这个视频蕴含着两个特殊的含义，一、“紫漆”即“子柒”，衣柜”即“已归”，意味着“子柒已归”；二、告知广大粉丝，奶奶依然健康硬朗，请大家放心。

许多海外网友看到奶奶健康硬朗，激动得“哭了”。人类不分种族和文化，在内心深处都有一颗柔软的心。

李子柒回归的第一个视频发布后5小时后，仅微博平台的观看量就突破了1亿。在抖音的点赞量达到了975.7万，评论数超过40.1万。

在海外，该视频同样火爆，在李子柒油管的播放量就超过了1264万，粉丝也迅速飙升到2050万（在2021年停更时，其粉丝量大约为1700万左右）。

李子柒在TikTok、Faceboo丝量，也分别上升到了380万、516万（以上均为截止发稿时的数字）。

李子柒看起来很佛系。

在视频里，她就像一个翩翩仙子，只顾给我们呈现花开花落，斗转星移的样子，今天做做一杯桃花美酒，明天煮一碗牛肉拉面，后天又给我们复原胭脂、漆调隐花、蜀锦的精美工艺。

她不求关注，不叫“老铁666”，不喊“一二三，上连接”，与当下闹哄哄的 立人设、抢热点、高频更新的网红，有着显著区别。

李子柒如此佛系，似乎离钱很远。

但李子柒是赚钱的，一是卖货收入，与MCN机构微念的纠纷爆发之前，“李子柒”的IP价值至少高达数十亿元，在该IP的加持下，在天猫“李子柒旗舰店”，螺蛳粉等爆款商品，仅2020年的销售额超过16亿元；二、平台的流量奖励或广告分成。

关于第一点，李子柒与微念之间产生过纠纷，但现在已经和解，李子柒拿回了商标，但天猫“李子柒旗舰店”仍为微念所经营，彼此之间的利益分配，尚不可知，李子柒的收入应该还是可观的。

第二点、平台的创作者金激励和广告分成。无论是国内平台，还是国外平台，都是李子柒恢复更新的受益者。

李子柒的每一次更新，都会大规模激活一批“半沉睡”的用户，进而推高平台的活跃度，乃至整体性地提升众多直播间、小店的GMV。

例如，李子柒的翻新奶奶衣柜的视频，在微博的播放量，目前超过了1.4亿，相当于微博的一半以上的用户，都看了李子柒的这条视频。这对于微博平台说，是非常有价值的。

对于李子柒这种台柱式创作者，各平台往往会视若珍宝，给予其巨大的创作者激励或广告分成。

在海外，李子柒得到的创作者分成，且是以美金计算的。 尤其是油管对于创作者非常大方，给长视频创作者55%的分成，短视频创作者45%的分成。

2019年12月，一家海外网红营销服务平台估算，李子柒单月在油管上的广告收入为194.55万元至390.7万元，以此计算，年收入为2334万元至4688万元。

在李子柒的最新作品中，她以“紫气东来”为主题，呈现了翻新木质衣柜的场景，其表面上是展示漆器制作工艺的明线。背后却隐藏着一个充满温情的故事。故事中，孙女看到奶奶的衣柜破旧不堪，便爬上高大的漆树割漆。尽管过程中充满了困难和挑战，她依然不厌其烦地调漆、髹漆、雕刻、贴金箔、装饰和打磨，最终与奶奶分享了甜蜜的劳动成果。

在她的作品中，人、动物、植物等“有生命的元素”始终贯穿始终。李子柒的面部表情陶醉于云海日出之间，祖孙二人在窗边静静欣赏着满天飞雪的安宁。院子里鲜花盛开，果树硕果累累，就连院子中的小狗和窗外的自然风光都得到了特别的镜头展现。

这种对生命的关注和呈现，在李子柒的视频中随处可见。她用镜头捕捉生活中的点滴细节，将有生命的东西赋予了特别的“关照”。这种共情的力量，让人类容易产生共鸣。

相比之下，我们出海品牌的许多内容往往以产品为主角，时刻不离开产品，分分秒秒都在进行营销，缺乏对有生命东西的关注。这样的内容往往难以打动人心。

李子柒的作品讲究慢工出细活，几乎每个作品都是精品。虽然大家都知道出精品的重要性，但要出精品需要时间成本。在快节奏的出海团队中，讲究效率的往往忽视了这一点。在许多时候，“慢”就是“快”，急于求成反而达不到预期的效果。

李子柒的视频更新频率较低，有时一个月更新三条，有时只有一条或零条。这并没有影响她成为顶流，反而让她在短平快的浮躁、粗糙的内容中脱颖而出。好内容永远是稀缺的，制作出好内容也是一项艰难的任务。李子柒为此付出了巨大的努力，甚至一度因接触生漆而引发过敏反应。

李子柒善于与时间做朋友。她为奶奶制作的紫漆衣柜，从2023年的小暑一直持续到大寒。在制作过程中，她不仅制作了多个视频内容，还花费了大量时间进行拍摄、剪辑和打磨。她还不断学习传统工艺和技术。她曾到温州学习东源木活字印刷术，学成后制作并发布了相关视频。可以说，她的每一个视频都是时间和汗水的结晶。

如今李子柒站在巅峰之上，背后有一支专业团队支持她。她的起点却比许多出海人更低。她出生于四川平武县的一个偏远山村，经历了父母离异、亲人去世等种种磨难。她从未放弃过自己的梦想和追求。在城市工作期间，她尝尽了生活的艰辛和困苦。最终，她选择回到家乡照顾奶奶和家人的生活。她开始通过自己的努力和才智经营淘宝店、拍摄视频等内容创业之路才慢慢走到今天的高度。

她的故事也启示着我们作为出海者们去关注更多的文化内涵和社会价值传递到海外消费者中去展现我们的产品工艺和传承文化同时赚取价值也能被认同的美丽事业！

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（来源：原创）