扎克伯格观察2025年TikTok官方网站新动态

扎克伯格的可怕之处并不在于他的面相，而是他展现出了精明商人的本来面目。在反垄断听证会上，他回应质询时表示，Facebook如今受到中国社交媒体应用的“威胁”，尤其是抖音的海外版TikTok。

更为严重的是，当一位议员向四位企业（亚马逊，谷歌，苹果，脸书）的CEO提问：“你们相信中国窃取了美国企业的技术吗？”其他三家公司的CEO都给予了否定的回答。到了脸书CEO扎克伯格，画风巨转，他表示“我认为有充分的证据证明中国盗取了美国公司的技术”。

回想起2015年扎克伯格为了能在中国打开自己的业务局面，在天安门前晨跑、清华全中文演讲、办公桌上摆毛选、努力塑造和展示自己“中国女婿”的亲华形象。一念天堂，一念地狱，这样的巨变，不禁让人唏嘘——这个小扎还是那个小扎吗。

小扎一夜之间的巨变，一改往日IT科技男的形象，成为我们都不认得了的精明的商人，可能离不开脸书目前所遭遇的发展困境。统计数据显示，2018年Facebook用户数首次出现下降，从2017年的67%跌到了2018年的62%。

美国NBC新闻报道称2019年10月22日，在特朗普女婿库什纳的撮合下，扎克伯格、特朗普和Facebook董事局成员Peter Thiel在白宫共进晚餐。估计双方在各取所需：Facebook可以通过特朗普获得保护，不受监管部门的约束，特朗普则需要借助Facebook的影响力赢得连任。

而扎克伯格此次在反垄断听证会上对中国窃取美国技术的表态，其最终的目的还是想借次机会与特朗普目前打压中国高科技企业的策略“同步”，得到的认可，让Facebook逃过惩罚。这种政治上短视的苦果，扎克伯格不久的将来最终还是要吞咽下去的。

美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram不久前，Facebook在TikTok上悄然开设了账号。尽管没有推广，也没有发布任何内容，但这个账号却迅速积累了大量粉丝，并且每天粉丝数还在不断增加。目前唯一可见的信息是该账号的简介，上面写道：“我们相信可以一起做更多，而不是独自一人”（We believe people can do more together, than alone）。这句话引发了人们的诸多猜测。Meta的这一举动是否是在深入敌后侦查竞争对手呢？

对此，Meta的发言人回应称，他们会利用各种渠道，包括社交平台，与日常使用其产品和服务的人们进行沟通和互动。这种官方回应似乎仍无法解答人们的疑惑。

实际上，Facebook并不是TikTok上第一个Meta系的账号。之前，Instagram在TikTok上注册了名为“Instagram Creators”的账号，内容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号可能也是为了在TikTok上推广Reels，将用户引流至Reels平台。

Reels是Meta公司直接对标TikTok的短视频平台，几乎完全复制了TikTok的模式。这也不是Meta第一次尝试复制竞争对手的产品，之前就有Snap和Lasso。Meta曾在2018年推出过一款名为Lasso的山寨版TikTok，但最终并未取得成功。如今，Meta再次将重心放在Reels上，希望能与TikTok一决高下。

Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格在之前的财报电话会议中表示，越来越多的用户将时间花在Reels上，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta将长期发展的重心放在Reels上，希望依靠它吸引更多年轻人。

市场上并不仅仅只有Meta一家在短视频领域发力。Youtube、Snap等各大短视频平台也都推出了各种激励措施，吸引更多高质量的创作者入驻。他们也希望能够吸引更多年轻人和广告商。这个市场的竞争非常激烈，胜负犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中显示，Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，净利润也有所下滑。这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。Meta还披露了一季度营收预期远低于市场预期和去年同期增长。这引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题外，去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施未来也会对Meta的广告业务产生很大影响。

Meta不断探寻其新的故事走向。先前，Meta已经公布了2022年的重点投资领域，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、人工智能以及元宇宙。市场对于这些投资方向持怀疑态度，认为Meta缺乏创新思维，更多的是在疲于应对，因为投资领域已有先行者。Meta似乎只是在追赶而非引领创新，显得有些被动。

而Meta已经开始投入的元宇宙和Reels，其商业化速度尚无法匹配资本市场对互联网科技平台高利润高增长的期待。即便试图转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。市场对其耐心程度也将是一个问题。

参照The Washington Post和Socialmedia Today的资料，海外版抖音“TikTok”的命运在8月2日微软声称重启收购进程后，重新步入预期中的最佳轨道。此前，扎克伯格在白宫、微软、字节跳动和TikTok的背后可能面临不小的压力。

回顾2012年，Facebook收购Instagram时花费了相当于当时市值1%的12亿美元。直到收购临近尾声、即将付款时，董事们才得知这一决策，引发了巨大的争议，质疑扎克伯格的独断专行。尽管许多董事不明白为何要花费巨资购买当时只有三千万用户的Instagram，但事实证明这笔收购极具价值。如今，Instagram拥有10亿月活用户，与Facebook不相上下。

扎克伯格当时的决策背后也有苦衷。Facebook并非拥有优秀研发能力的公司，曾试图通过自研产品Camera与Instagram竞争，但结果惨败。扎克伯格不得不亲自出面，以巨额资金和压力逼迫Instagram创始人凯文·西斯特姆接受收购。这一收购案例至今仍然影响着扎克伯格和Facebook，但也教会了他一些道理。

如果Ins不是属于Facebook，扎克伯格的帝国恐怕早已不复从前。每个看似弱小的对手都有可能成长为巨头，如果无法打败它，那就收购它；如果收购和抄袭都无效，就会不择手段。尽管内部自研的“抄袭大法”更为经济高效，但Facebook的员工们显然无法跟上扎克伯格的思路。

面对道德上的质疑，扎克伯格不以为然，甚至在员工大会上反驳，强调不应该让骄傲妨碍为用户服务。但实际上，如果用户流失严重，又将如何服务呢？电影《社交网络》中的扎克伯格虽然看似是一个商人但有时不太光明磊落但现实中的扎克伯格似乎从未遭遇过真正的对手挑战直到TikTok的出现改变了这一切张一鸣亲自飞往美国参加Facebook总部举办的中美技术对话时可能并未预见到二者之间的激烈交锋会如此迅速到来并且局势迅速转变为字节系进攻而Facebook难以防守的状况

早在2016年短视频APPMusical.ly已经崭露头角并引起了扎克伯格张一鸣以及快手CEO宿华的关注虽然扎克伯格预见了短视频的未来但由于法律风险的问题选择了放弃而快手和字节跳动看到了Musical.ly的巨大潜力然而由于种种问题最终只有张一鸣成功收获了Musical.ly

TikTok的出现对扎克伯格来说既是意料之中也是意料之外早在2018年他就尝试推出两款对标TikTok的应用但都以失败告终而背靠字节系的TikTok却有着强大的实力和决心面对竞争面对印度的挑战张一鸣毫不犹豫地投入巨资展现出与INS不同的格局和决心这不仅仅是财力的较量更是对未来发展的信心和决心的一次考验总的来说Meta仍在不断探索其新的发展道路而TikTok的出现无疑给这个领域带来了新的挑战和机遇同时扎克伯格和Facebook也在不断地面对和学习如何应对这个瞬息万变的时代在这个过程中既有失败也有教训但更多的是对未来的探索和期待总的来说无论是Meta还是TikTok都在不断地发展和进步为用户提供更好的服务同时也在不断地探索和应对未来的挑战对于当下的形势与事件，我有以下的见解与推论。

关于收购之事，不论扎克伯格的财力多么雄厚，其关键点并非只在于金钱，而是常态下的字节跳动为何有出售TikTok的必要性。可能扎克伯格已经深谙此道，面对TikTok在四月份已达二十亿次下载量的巨大成功，他明白必须寻求突破常规的路径。

若想以非传统方式应对TikTok，快速解决这一劲敌，在美国当前的环境中，扎克伯格清楚仅凭的支持是不够的。他需要白宫的力量来应对挑战。这也就解释了为何他不仅在行动上支持特朗普，更在言辞上坚定不移地站在特朗普一边，哪怕面临诸多争议与质疑。

特朗普总统的政治立场与扎克伯格的立场不谋而合，加上TikTok在特朗普竞选集会中的表现不佳，使得特朗普对TikTok产生了强烈的敌意。这也为扎克伯格提供了机会。

在2020年的美国，当大多数第一任期总统仍在保守其权力的使用时，扎克伯格明白特朗普是一个例外。他在美国国会的反垄断听证会上利用此机会展示“爱国主义的专题演讲”，并借此将TikTok的问题上升到国家安全与美国技术被窃的高度。

不久后，特朗普便以总统令的形式宣布封杀TikTok。微软等公司的收购计划浮出水面，这似乎为扎克伯格带来了新的挑战。对于他而言，这并非好消息。因为即便微软没有社交基因，但TikTok的存在仍对Facebook在短视频领域的发展构成了巨大威胁。

面对这样的局面，扎克伯格必须采取更为果断和深度的政治策略来维护自己的社交帝国。这可能意味着他需要更多地运用构陷、阴谋和与政客的深度捆绑来捍卫自己的地位。这样的商业巨头在政治漩涡中还能保持多少安全呢？

我们看看光鲜亮丽的韩国财阀，如三星的李在镕，如今也不得不依赖于政治力量。商业与政治之间的距离越来越近，对于扎克伯格来说，如何在其中找到平衡，将是他未来面临的巨大挑战。

无论是TikTok的收购风波还是扎克伯格的政治策略，都反映出当前商业与政治交织的复杂局面。而在这个局面中，每个人都在寻找自己的位置和出路。