跨境新风：代购与跨境电商的碰撞：谁主导未来？

今年电商年中大促与往年的不同之处引人注目，抢占跨境平台的制高点已成为显而易见的事实。这股跨境电商的热潮却给代购族带来了不小的冲击。原本顺风顺水的海外代购现在越来越难做，他们未曾预料到，曾经看似微不足道的生意如今虽然呈现出蓬勃的发展势头，但却首先影响到了自己。

正如一句话所说，“个人的力量终难抗衡集体”，这种现象得到了生动的诠释。电商巨头如亚马逊中国、天猫、京东等在跨境平台上的竞争已经由“跑马圈地”进入到实质性的收获阶段，他们在这一领域的投入之大，用“烧钱”来形容毫不夸张。各个细分领域的垂直电商也呈现出一种迫不及待的态势，聚美优品、唯品会、走秀网等纷纷拓展跨境业务，希望在海外化妆品、奢侈品销售领域分得一席之地。一些号称专业的跨境电商平台，如蜜芽宝贝、洋码头等，也正在加速进入消费者的视野。

那么，海外代购的市场规模究竟有多大呢？据电子商务研究中心的数据显示，2014年中国海外代购市场的交易规模已经超过千亿元，预计2015年将超过2400亿元。虽然留学生是代购族的主力军之一，但并非所有留学生代购都感受到了压力。例如，笔者的一位朋友的女儿在澳洲留学，她从事奶粉和保健品的代购业务，虽然代购收入相当可观，但她表示只是将此作为副业，并且在朋友圈中经营。她代购的产品比较小众，因此并不担心被国内跨境电商平台抢“饭碗”。

个人认为，尽管代购因税收问题而游走在法律边缘，并且近期有假药等曝光，但客观上代购族确实带动了国内跨境电商的发展。他们可以被视为这一领域的先驱者。即便不考虑先来后到的因素，跨境电商也不应轻易发出“代购客将遭清洗”的言论。况且，跨境电商尚处在起步阶段，许多消费者反映，当前许多平台在商品丰富性、价格合理性以及售后服务等方面与真正的海外购物还存在差距。实际上，任何平台都无法满足消费者的全部需求，因此就算跨境电商未来成熟，代购族在平台覆盖不到的商品领域仍将有生存空间。正如那句名言所说，“生存还是死亡，这是个问题。”未来的竞争将异常激烈，谁也无法准确预测最终的结果。对于跨境电商而言，当务之急是在融资“烧”完之前先稳住自己的阵脚。