瑞幸泰国打假失利，凸显海外商标保护重要性及策略调整指引2025版

现代商业环境中，商标具有至关重要的识别与区分商品的功能，其蕴含的商业价值不可估量。商标注册的效力仅限于注册国或地区，受到法律保护。由于这种地域性限制，一些已在中国完成注册的商标在海外仍可能面临被他人抢注的风险。

近期，瑞幸咖啡遭遇了一起跨国商标侵权案件，此案在泰国宣判，引发了人们对企业在海外投资中商标保护重要性的关注。本文将从瑞幸咖啡商标事件出发，分析海外商标保护的意义，并为企业的出海提供商标保护建议。

一、瑞幸败诉始末

自2021年底起，有消费者在泰国发现疑似瑞幸咖啡门店，商标细节与国内略有差异，但仍然造成混淆。直到2022年8月，瑞幸发布声明表示未在泰国开设门店并采取法律手段维权。近日泰国知识产权和国际贸易中央法庭的判决结果令人震惊，瑞幸咖啡败诉。这起跨国侵犯商标版权案件非个例，反映出中国企业在海外商标保护方面的问题。

二、海外商标抢注频发原因

商标法律保护具有明显地域性限制，只有经过依法注册后才能在当地获得法律保护。中国企业在海外被侵权的主要情形包括贴牌假冒同名商标和模仿中国企业的商标或字号等行为。这些行为可能导致中国企业商标淡化风险和直接利益损失。

三、海外商标注册途径

针对海外商标保护，企业有多种注册途径。一是单一国家注册，即直接向各国/地区商标主管机关递交注册申请。二是马德里商标国际注册，通过马德里联盟成员国间的协议进行商标注册。三是欧盟商标注册，通过欧盟内部市场协调局在欧盟所有国家统一申请注册保护。还有非洲知识产权组织商标注册等途径。

四、遭遇海外商标侵权的应对策略

企业在遭遇海外商标侵权时，应采取事前防范和事中及事后应对策略。事前防范包括海外商标注册布局、海外商标和市场监控以及日常经营中的证据保存。事中及事后应对策略包括出资购买被抢注的商标、积极应对海外商标纠纷化解等。

五、总结与建议

中国企业应重视海外商标的保护，提前做好商标注册布局和防范措施。在遭遇侵权时，应积极应对并采取合适策略维护企业利益。企业应根据自身需求选择适合的海外商标注册途径和方式。

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（图片来源：图虫创意）

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