自建站SEO、外链与内容营销实战指南：策略优化与实操分享2025

会议笔记分享：来自Luke & John的实战SEO经验及SEMrush平台的深度解析

在3月10号的会议中，我们获悉了英文SEO实战派Luke & John的宝贵经验。深刻感受到国内与国外互联网营销水平的巨大差距。对于现场基础知识较薄弱的朋友们，我们深感抱歉，因为我们希望更多的是在思路和正规操作方式上给予帮助。

SEMrush是一个内容营销和在线品牌管理的SaaS平台，自2008年创立以来，它拥有几十个网络营销小工具，帮助优化网站的SEO和付费广告投放，分析内容和社媒表现，以及提供竞争对手情报等。

Olga Andrienko，SEMrush公司的全球市场总监，分享了关于如何提高Online Visibility的三个主题演讲。演讲内容围绕“Search Engine Optimization（搜索引擎优化）、Content Marketing（内容营销）、Link Building（外链建设）、Social Media（社交媒体）”四大板块展开。

一、搜索引擎优化和内容营销（SEO & Content Marketing）

由于SEO和内容紧密相关，我们将它们归为一谈。数据显示，内容营销在2019年仍是被广泛认可的增强商业影响力的途径之一。信息图和List类文章是最受欢迎的内容类型。要想提高网站内容的可读性，不仅要让用户读懂，还需要对谷歌机器人友好。关于如何兼顾两者，有以下更具体的执行方案。关于怎么写标题和正文，Olga也给出了简要答案。模板的目的是增强文章的可读性，让逻辑更加紧密，阅读更加顺畅。为了让你的内容能被搜索引擎找到，需要注意一些清单要点。而要用户愿意分享你的内容，也有一些技巧可以借鉴。Olga还透露了SEMrush认为的一个有助于文章在Google上获得较好排名的因素——用户分享。

二、外链建设（Link Building）

在外链获取方面，Olga分享了四大策略：监控并找回丢失的外链、监控提及你的网站但未给链接的站点并索要链接、监控链接至竞争对手的站点并索要链接以及创建可分享的内容。除了策略外，Olga还分享了一些电子邮件模板。创建可分享的内容是外链获取的基础。篇幅较长的文章、调查类型的文章以及信息图表最能够吸引别人链接至你的网站。如果发现有网站取消了链接，可以通过邮件联系对方编辑恢复链接。SEMrush还提供了一个新功能，可以监控哪些网站提及了你的网站名称或品牌名但没有链接。如果想获取优质外链，可以直接邮件联系对方主编。每一个外链相当于一次分享，与博主和网络红人建立关系也是获取外链的有效途径。Klear是一个推荐用于查找相关博主和网络红人的工具。当需要联系博主时，要一步步推进关系，切忌操之过急。当双方信任达到一定程度时，品牌曝光和外链便水到渠成。

三、社交媒体（Social Media）

关于社交媒体，Olga指出了未来的宏观趋势。Facebook给发布者带来的流量会减少，因为Facebook算法减少了病毒式帖子的传播。热门话题的热度也在迅速下降。你必须更好地衡量一些社交数据，比如隐蔽社交是近年的用户行为，你可以通过使用短链接或第三方专业工具进行跟踪。社交媒体依然是获取客服帮助的首选渠道。聊天机器人是近年社交媒体和营销自动化的新产物，可以给Facebook用户带去不同的体验。未来博客文章不一定要附上封面图片，而是小视频，8-10秒足矣。要学会重复利用内容，如Twitter聊天室、FB帖子等都可以被分享到对应的社交媒体。SEMrush就曾用过这一策略，并获得了良好效果。营销的对象是有情感的人，所以要学会讲故事。在社交媒体上，解决用户的抱怨会让他们直接从不满意转变为满意。一组关于Facebook群组的数据显示SEMrush Facebook Group的月参与度超过30%，但Facebook Page却不到2%。

这次会议让我们收获颇丰，对SEMrush平台和互联网营销有了更深入的了解。希望未来我们能继续深入探讨更多相关话题，共同进步。我们已经进入Influencer Marketing（网红营销）的时代。创建高质量内容的要学会寻找KOL来传播触及你的目标受众。好了，以上便是SEMrush分享会Olga Andrienko的大概内容，分享给大家，希望你们觉得有用。

（来源：英文SEO实战派）

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