成本再度飙升！亚马逊增设费用浪潮！最新动态揭示成本压力加码！

这一消息让许多亚马逊卖家感到不满，除了入库配置费和低库存管理费，现在又多了广告管理费。自2024年8月15日起，在加拿大投放的广告将适用新的受监管的广告费率。这一变动让不少卖家感到惊讶和不解。

那么，什么是广告管理费呢？广告管理费也叫广告监管费，根据当地的数字服务税或其他法规，在某些国家或地区投放广告时，或者广告商在某些国家或地区购买广告时，会根据相关法规收取这一费用。例如，在美国站点购买广告并在DST费率为3%的国家获得点击，亚马逊将收取一定比例的广告管理费。目前，加拿大、英国、意大利、法国、西班牙、奥地利和土耳其等地区的广告管理费率分别为3%、2%、3%、3%、3%、5%和7.5%，可能会根据季节等因素有所变化。

除了广告管理费，亚马逊广告团队最近还推出了一项新功能——品牌提升洞察。该功能通过针对浏览过广告的受众和未浏览过的受众对照组进行每日调研，来衡量广告对顾客品牌认知度的影响。顾客将在Amazon Shopper Panel移动应用程序中完成所有调研。这项功能让卖家能够评估广告的效果，了解品牌知名度和顾客购买意向的变化。

洞察的运作方式是通过两组调研对象进行比较，第一组是浏览过广告的受众，第二组是没有浏览过广告但具有类似人群特征的对照组。亚马逊通过广告平台确定受众，并向浏览过广告的调研对象发放调查问卷。使用广义精确匹配来创建对照组，选择最相似的调研对象进行调查。

对于卖家而言，如何创建调研也是一个重要的环节。在亚马逊后台，卖家可以按照指示进行操作，创建针对自己品牌的调研项目。这样一来，卖家可以更加了解顾客对自己品牌的认知度，及时调整广告策略，以期达到更好的效果。

亚马逊的这些新变动对于卖家来说既是挑战也是机遇。建议卖家们进一步研究调整广告策略，关注亚马逊的政策变化，及时做好应对措施，以规避风险。也要充分利用新推出的功能，提升品牌知名度，吸引更多顾客。

（来源：Lily-亚马逊）以上内容纯属作者个人观点，不代表任何官方立场。本文经原作者授权转载，转载请注明出处并征得原作者同意。