掌握SEO到社交媒体趋势，引领KOL与KOC内容搜索发展之秘诀，到2025展望

互联网的蓬勃发展带来了快速更迭的生活新方式，从以往的信息渠道较少，到如今年轻一代可以通过更非主流化的方式进行在线信息收集。越来越多的年轻用户开始试着利用特定社交渠道（例如国内的抖音/海外的TikTok、国内的微博/海外的Instagram等）去搜索感兴趣的内容，而不是频繁使用百度或谷歌等搜索引擎。

几乎每个互联网平台都意识到：来自社媒KOL/KOC的分享内容在用户心中更加具有真实性和参考性，这意味着KOL或KOC的内容已经和搜索引擎的内容同样重要了。根据这一变化趋势，各大搜索引擎平台都开始试图调整其搜索工具以适应新的搜索需求，这一举措让品牌方、KOL和KOC之间的合作联系充满更多可能性。 若社交媒体成为新的搜索方式，那么有影响力的达人内容营销就是新形式的SEO，通过与有影响力的创作达人合作，品牌及产品可以得到大量曝光并受到更多潜在客户的关注，达人内容营销活动可能会跟搜索引擎的顶部广告一样重要。

一．了解被高频次搜索的热点

比起只单一地关注品牌所属行业的KOL/KOC并频繁地为产品定制大差不差的内容营销活动，品牌的受众也会被局限于单一板块，潜在客户的群体得不到扩展。更好的方法是先对新渠道进行一些数据研究及分析，了解其规则并确定赛道、制定可靠且有吸引力的营销策略。通常社媒平台官方会定期发送他们的数据报告，内容会包含在该平台上被搜索、浏览次数较多的话题、类别等，这些关键词数据有助于品牌制定新的内容营销策略。例如在2020年6月，TikTok受欢迎的内容类别数据展示了在TikTok上的内容趋势和供品牌参考的营销方向（Hashtag Views)：

泛娱乐(Entertainment):535 billion.

舞蹈(Dance): 181 billion.

搞笑恶作剧(Pranks): 79 billion.

健身(Fitness/sports):57 billion.

家居装修(Home renovation/DIY): 39 billion.

美妆(Beauty/skincare):33 billion.

时尚(Fashion): 27 billion.

厨艺(Recipes/cooking):18 billion.生

活小贴士(Life hacks/advice): 13 billion.

宠物(Pets)10 billion.

户外(Outdoors): 2 billion.

了解这些统计数据后，可以根据品牌与高热度话题相关性的多少去扩大其达人内容营销的可合作者对标范围，而不是仅仅局限于单一类别的内容创作者范围中。即品牌和创作达人合作制作一个关于产品的视频时，首先可以关注与产品本身的属性选择测评、解说或开箱创作达人；也可以剑走偏锋，着重于产品在某一特定情形下的使用情况和具体表现选择另一些赛道的创作达人进行内容营销；或者夸张些，合作完全不相关的创作达人，使用品牌产品进行某种挑战来吸引用户们的眼光，打造更深的印象？这种精准踩热点的方式使品牌方可以从更大的角度思考和计划目标合作KOL、KOC。 通过研究Instagram上搜索较多的主题标签可以获得类似的洞察，这些标签讲述了用户兴趣、心情、购物查询及价值观的故事。以下是排名前10的Instagram主题标签：

关于爱(#love>): 1.835 billion.

网红好物(#instagood): 1.150 billion.

时尚(#Fashion): 812.7 million.

每日OK图片(#photooftheday): 797.3 million.

美丽事物(#beautiful): 661.0 million.

艺术(#art): 649.9 million.

摄影(#photography): 583.1 million.

快乐(#happy): 578.8 million.

每日好图(#picoftheday): 570.8 million.

可爱(#cute): 569.1 million.

除了时尚，很少有类别直接关注购物类别。这可能会促使品牌不仅对其标签进行调整，还要对活动选择的产品进行调整。

二．增强内容的SEO

无论是在品牌帐户上发帖还是与有影响力的创作达人合作，都可以在屏幕上使用文字并为视频添加字幕，以提高关键词搜索时的可访问性并表明帖子的内容所涉及的品牌词和重要内容。

确保红人KOL、KOC在自己的内容营销中添加相关的主题标签和带有目标关键字的详细描述也很重要，创建品牌标签可以帮助你的关注者和客户在达人用户生成的内容中标记你的品牌并与你的受众群体互动。

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