跨境电商品牌新纪元：把握机遇重塑增长策略实现跨越式发展在品牌4.0时代

一、亚马逊上中国卖家的品牌注册数量增长惊人，95%的受访者认为品牌建设对全球业务至关重要。在这一趋势下，越来越多的中国企业开始重视品牌建设，将其视为实现长远发展和价值提升的基础。

二、亚马逊全球开店计划致力于为中国创业者和创新品牌提供高质量的出海渠道。在此背景下，科特勒咨询集团中国区总裁曹虎博士分享了关于如何在新时代背景下打造全球品牌的观点。

三、曹虎博士认为，在数字化时代，品牌依然具有重要意义。他强调了品牌在塑造消费者认知、简化决策过程、建立信任等方面的重要作用。在信息高度发达的社交媒体时代，品牌不仅是产品的标识，更是消费者追求美好生活的助推力。

四、品牌的价值演变经历了多个阶段，包括广告传播、心智定位、品牌资产和品牌增长等。在今天全球化的背景下，品牌的价值不仅体现在商业层面，更体现在其创造的社会价值上。

五、要打造全球品牌，深入理解顾客是至关重要的。在全球范围内，存在四类主要人群：ESG人群、价值观驱动人群等。这些人群在生活方式、产品选择和价值观方面有着独特的追求，对环保、公平和可持续发展等问题高度关注。企业在全球打造品牌时，必须充分考虑这些人群的需求和偏好。

六、在全球化的浪潮下，中国企业面临诸多挑战，如如何抓住机遇、构建系统、强化趋势等。曹虎博士认为，企业要抓住趋势，从单点突破转变为系统性创新，将机会转化为战略性增长。在这一过程中，品牌作为承诺和顾客购买的本质，是企业所有工作的核心。

七、企业不仅要关注短期销售，还要关注长期价值。营销思维需要从获取客户转变为运营客户、连接客户，让顾客成为忠诚的粉丝。品牌在这一过程中扮演着至关重要的角色，它不仅是产品的标识，更是企业文化的传递者和价值观的共享者。

八、在全球背景下，中国企业要打造全球品牌，需要深入了解各国顾客的需求和偏好。这包括了解社会、文化、生活方式、购买标准等方面的差异，以及与本地价值观的叙事风格相匹配。只有这样，才能真正实现全球品牌的本土化运营。

九、曹虎博士强调，品牌不仅是经营的结果，更是企业从一开始就需要重视的商业模式。在全球化的背景下，品牌不仅是商业价值的体现，更是社会价值的创造者和分配者。企业在打造品牌时，不仅要关注商业价值，还要关注其创造的社会价值。拥抱ESG价值的理念正在逐渐成为构建全球品牌的重要基础。全面融入ESG元素的生产、品牌传播和产品，不仅能够展现品牌的责任感，更能在消费者心中形成积极印象，获得消费者的信任，甚至愿意为溢价购买产品。家庭人群的重要性不容忽视，其需求稳定且逐年增长，忠诚度极高。与此随着消费者的成熟和对品质的追求，针对细分人群的研究也成为了品牌发展的必备功课。打造品牌时，需要关注人群变化，创新营销方式，以品牌行动主义为例，与消费者形成互动，传播社会价值。满足消费者需求还要关注产品的高价值。具体来说包括高效性、可靠性和令人感动的情感体验，在功能上追求卓越的更注重与消费者的情感共鸣。在这个数智时代，构建新全球品牌的核心理念也日益凸显。除了传统的品牌建设要素外，还需要关注内容运营和社会价值。品牌不仅是产品和服务的象征，更是增长的动力和社会价值观的守望者。品牌需要发声，成为新关系的构建者。品牌也不应只属于企业本身，而应属于顾客的分布式增长。成功的品牌需要不断创新和适应市场变化。在不断深化自身能力的同时拥抱新的平台和新的技术助力品牌建设同时品牌更要不断创新和学习不断提高服务水平更好地满足客户需求从而让客户能够通过品牌实现自我价值成就更好的自己 （作者观点）立刻加入我们成为2022亚马逊官方入驻预备班的成员下一个出海之星就是你！以上内容仅代表作者个人观点如有侵权请联系我们。（来源：亚马逊全球开店微信公众号：AmazonGS）