赛琳娜美妆秘籍：从零开始打造品牌新篇章2025年

最近，北美意难平的故事席卷全球，抛开Selena和Justin未完结的情话，Selena个人的美妆品牌Rare Beauty爆了，线上线下（销售渠道：官网和北美丝芙兰独有）通通卖断货。在2022年世界前10美妆品牌的排行中，2020年成立的Rare Beauty排名第二，超越同样为歌手的蕾哈娜在2017年创建的美妆品牌Fenty Beauty。

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要知道蕾哈娜的人气不输Selena，并且带货+营销+各种联名的操作比Selena那是要卖力的多！为什么Rare Beauty能够成为亚军？仔细研究，我发现Selena，是懂品牌的！！咱们就从Somos Digital的视角来分析分析。

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Rare Beauty于2020年9月成立于美国，目前没有进军中国市场，所以没有中文名称，暂且翻译为“稀有之美”，要我起，我就叫她：难得一见的尤物。

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Rare Beauty的logo，是把“Rare”中的R用圆圈圈起来，强调"Rare"的含义，整个品牌名称，像是在提醒每个想要了解或者购买Rare Beauty产品的消费者：“你是最珍贵的，要自信！你拥有独一无二的美丽！”

看似所有美女明星或者网红最后的归宿就是借着流量做自己的美妆品牌，但是Selena却偏偏不愿意这么肤浅，这也来源于Rare Beauty的品牌故事。

2013年，24岁的Selena确诊为系统性红斑狼疮，于是她暂停工作，与病魔抗争，终于在2017年接受了好友Francia Raisa捐赠的肾做了肾移植手术。康复后，Selena重拾健康并重新回到了舞台中央，与此她需要不断通过药物来克服体内的排斥反应。2020年，深受第三张音乐专辑《Rare》的启发，创建了自己的美妆品牌Rare Beauty。Selena将创建Rare Beauty的品牌经历称之为一场“新的冒险”。

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Selena创建品牌的初衷无疑也体现了Rare Beauty的价值观和想要传递给消费者的声音，就像她自己所说的那样：

品牌价值观：我们相信不完美的美丽。我们致力于培育一个充满关爱和尊重的社区。我们创造有意义的联系和关系。我们崇尚真实和积极。我们以透明的方式领导以建立信任。我们相信脆弱中蕴含着力量。

品牌使命：我们的使命是通过重新定义美丽的含义来帮助每一个人彰显他们的个性。我们希望能够促进”自我接受“，并为人们提供必要的工具，让他们在世界上感到不那么孤独。

品牌愿景：我们的愿景是创造一个安全、温馨的美丽空间，以此来支持人们在不同年龄段的心理健康问题，他们可能性别身份不同、性取向不同、种族不同、文化背景不同、生理或心智能力不同、观点不同。

除此之外，Rare Beauty成功的亮点之一是联动了公益，Selena创建了Rare Beauty Fund，稀有影响力基金。

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品牌与公益联动，通过与内外部合作建立公益项目，创建Rare Beauty的出发点，通通被Selena体现在各种行为中，除此之外，还有Rare Beauty的官网。

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Rare Beauty的官网呈现的视觉效果也与其传递给用户的声音保持一致：不同种族、肤色的面孔带着自信的妆容与微笑。除了官网，Rare Beauty非常懂得通过社交媒体传递Rare Beauty的态度。

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Rare Beauty除了会在各大社交媒体上发布大量产品外观图、真人妆后效果图、Selena个人带货图之外，还会在Instagram不定期分享心理健康专家的语录，并创建了专门的标签#rarereminder，向大众传递正能量的声音。在评论区，大家会各抒己见，分享自己对职业和生活的看法，一些处于低谷的人非常感谢Rare的支持。

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无论是对外渠道宣传的文字，还是社交媒体上一个标签的发起，Rare Beauty一直将品牌文化贯穿在任何一个可以发声的渠道，甚至在它的包装和产品结构上面。

Rare Beauty全线以打造自然裸妆，包装简约却又小设计。以Alicia拿到品牌方的产品 - Kind Words Matte Lipstick为例，唇膏颜色的文案都在鼓励每个Rare Beauty的拥有者：“Talented”，你是“有才华的人”。打开产品外包装，“You are Rare”，不言而喻，时刻提醒你，要做“绝无仅有”的自己。

就连产品的使用感，都充满品牌内涵。Selena在生病时期，由于身体不舒服，居然连打开一个唇膏的力气都没有。于是在Rare Beauty的产品设计上，考虑到有同样的人群存在，就将自己的产品设计的非常“方便打开”，轻轻一推，不需要使力！除了唇膏，Rare Beauty在其他产品上运用了球体设计：为了让有关节炎不好用力的人群能够有额外的抓握面积从而轻易的打开包装。

Rare Beauty的各个小细节收获了太多认同，品牌有了认同就会带来传播，