Amazon Store新视频功能：能否助力店铺流量增长？2025年视角

亚马逊于2017年推出了Amazon Store，让卖家能够在亚马逊平台上建立自己的品牌店铺，为消费者带来卓越的购物体验。而且，这个服务完全免费。

在Amazon Store中，品牌可以选择多种模板来展示自己，这些模板能够精准地传达品牌故事和价值主张。品牌可以根据需要展示产品，并利用展示内容引导消费者的购买决策。

卖家普遍反映一个问题，即消费者很难找到他们的店铺，除非品牌通过亚马逊付费广告或外部链接进行引导。

从发展至今，亚马逊一直在持续改进Amazon Store。现在的Stores Insight仪表板可以帮助卖家监控店铺的每日访问量、页面浏览量等多个重要指标。卖家还可以添加2到20秒的视频，当消费者访问店铺时，该视频会自动播放并循环展示。

过去一年，亚马逊推出了多项商店功能，通过丰富的内容体验吸引购物者。

1. 购物者可直接点击购买的图片

这些图片可以融入各种环境或与其他互补产品一起展示。当图片中的任何产品被设置为“可购买”状态时，消费者可以直接点击查看产品名称、价格、客户评价等信息。他们还可以将产品添加到购物车中，或轻松跳转到产品详情页获取更多信息。

2. 带文字的照片

卖家可以在图片中添加描述性文字，自定义其位置、大小、对齐方式和颜色。这可以帮助可视化描述产品的优点、用途以及与竞争对手的差异化因素。这种文字还可以通过增加来自第三方搜索引擎的流量来帮助优化商店的搜索引擎优化（SEO）。

3. 更便捷的产品管理

现在，卖家可以更容易地管理店铺中展示的产品，并在需要时更快地进行更新。产品可以批量上传，如果产品缺货，可以选择自动隐藏。卖家还可以按计划的日期和时间发布商店更新。

4. 消费者发现Amazon Store的新途径

亚马逊购物者现在可以通过点击品牌标志来发现商店，这个标志已经添加到“赞助商品牌”广告部分。除此之外，亚马逊还在尝试其他方式让购物者找到品牌商店，包括在搜索结果中展示商店、在其他品牌商店中展示并与每个商店建立直接链接等。

5. 更深入的商店绩效洞察

2018年，亚马逊推出了Stores Insights仪表板，帮助卖家监控其商店的绩效指标。卖家可以查看每日访问量、页面浏览量、来源流量等。他们还可以查看哪些流量来源带来了最多的商店页面浏览量和销售量，如自然流量、赞助商品牌或非亚马逊流量（如社交媒体平台流量）。

6. 自定义URL追踪

Insights仪表板使品牌商可以利用自定义追踪源来了解购物者如何进入其商店。现在，品牌可以查看更多的流量来源标签，并为主页以外的商店页面创建独特的链接。

7. 整合背景视频

品牌现在可以在Amazon Store页面添加一个自动播放并循环播放的2到20秒视频。这可以通过其他方式展示品牌的特性和优势。

品牌商店对于提高品牌知名度、销售、新产品推广以及创造大规模需求可能非常有利。为了最大化商店的曝光率，品牌可以在产品清单的品牌旁边添加商店链接，在非亚马逊营销活动中包含独特的商店URL，并在社交媒体网络上分享商店。（来源：观海论商）