耐克在沙特销量火爆，运动鞋供不应求，库存告急！2025年依旧火爆不减

“2014年对我们而言是充满挑战的一年，即便在巴西和墨西哥等地的业绩面临压力，但我们在大多数新兴市场仍然表现良好。我们坚信，新兴市场将在未来很长一段时间内成为耐克品牌的重要增长点。”耐克全球品牌总裁Trevor Edwards表示。

新兴市场蕴藏着巨大的机遇，对耐克而言也是一片广阔的天地。这并不意味着耐克已经能够满足每一个新兴市场的需求。根据瑞士信贷最近发布的2015年新兴市场消费者调查报告显示，沙特阿拉伯似乎对耐克运动鞋的需求超出了供应。

过去几年，耐克等运动品牌一直在努力开拓沙特阿拉伯市场。在2013年之前，耐克和阿迪达斯在该区域占据主要市场份额，而阿迪达斯略逊于耐克。到了2014年，沙特人对耐克品牌的需求急剧上升。报告数据显示，当地消费者购买耐克产品的数量同比大幅增加了11%。

这一增长态势令人惊讶，使得过去两年低迷的运动市场为之振奋，耐克也意识到了需调整产品供应策略。那么，为何沙特阿拉伯突然青睐耐克呢？

最主要的原因之一是耐克是沙特阿拉伯足球国家队的赞助商。自沙特足协于2011年初结束与彪马长达5年的合作后，迅速选择了耐克作为合作伙伴。即便沙特国家队近年来在足球领域的表现不尽如人意，但耐克品牌依然得到了足够的曝光机会。

耐克设计的球衣也备受瞩目。考虑到沙特炎热的气候，耐克在设计中融入了快速排汗专利技术和激光切割通风孔，确保球员在高温下也能保持凉爽舒适。

沙特阿拉伯是一个政教合一的国家，宗教信仰深入日常生活。在设计针对当地市场的产品时，耐克充分考虑了宗教风俗和文化背景。为了迎合当地消费者的喜好，耐克选择简洁清新的设计，并选用了绿色作为主色调——这是国家最喜爱的吉祥颜色。球衣上配有象征捍卫教信仰的枣椰树图案，以表达对沙特人民的敬意。这件深受当地球迷喜爱的战袍，无疑加深了沙特人对耐克品牌的喜爱。

随着西方流行文化迅速渗透到沙特地区，年轻的也开始追求耐克鞋的舒适。近年来，沙特地区经济发展迅速，人口结构年轻化，30岁以下人口占比高达75%。许多沙特年轻人出国留学，精通英语，并学会从网上购买商品。面对这一趋势，耐克计划在未来几个季度扩大线上销售投资，以满足新兴市场的需求。

值得一提的是，耐克上个季度的网上销售额同比增长了42%，这得益于其在电商领域的持续投资以及新开发的移动端购物应用SNKRS的助力。现在，移动端购物流量首次超过了PC端，这为耐克在新兴市场的扩张提供了有力支持。

沙特阿拉伯对耐克产品的强烈需求也得益于当地运动品牌市场的缺乏多样性。根据瑞士信贷的调查报告，高达93%的沙特人更倾向于购买全球知名运动品牌的产品。对于耐克等国际运动品牌而言，新兴市场的消费潜力巨大。在新兴市场中，只要深入洞察当地消费文化和习俗，便有望抢夺巨大的市场份额。沙特就是一个典型的例子，这里汇聚了理想的消费人群、消费习惯和契合的品牌定位。