沃尔玛电商迎重大利好：预计2025财年销售额飙升近四成

根据沃尔玛最新预计，其在2019财年内的美国电商销售额预计会有大幅度的增长，增长率有望达到40%。这一乐观的预期得益于公司对电商领域的大额投资。

沃尔玛正计划在其电商平台上增设超过一千个食杂商店，此举几乎等于将其目前平台商铺量翻倍。这一举措的计划是在其股东大会召开之前透露的，并表示整个销售额有望增加3%或更多。

这一消息发布后，沃尔玛的股价涨幅创下了一年多来的新高，这充分显示了该公司在电商领域的投资正在开始产生回报。沃尔玛的首席执行官Doug McMillon已经将公司预算的三分之一以上投入到数字领域，用于建设专门的电商配送中心等项目。

据Moody的分析师Charlie O’Shea在报告中指出，沃尔玛将继续在电商领域发力。虽然亚马逊在电商零售领域的领先地位难以被超越，但沃尔玛正在不断缩小自己与其他实体零售商之间的差距。

在10月10日当天，沃尔玛的股价上涨了4.9%，每股收盘价为84.46美元，这是自2016年5月以来的最大涨幅。到10月9日为止的一年时间里，沃尔玛的股价已经增长了17%。

得益于对电商领域的投资，沃尔玛在美国的电商收入预计在2017年将达到115亿美元。最近两个季度中，沃尔玛的电商销售额增长率最低也达到了60%，远超整个电商行业的增长速度。

为了给消费者提供更便捷的购物体验，沃尔玛推出了多项优惠政策。当订单金额满35美元时，消费者可享受免费送货服务。其网站上还有大量产品提供折扣优惠。只要客户选择线上下单，到店里取货即可享受优惠。

沃尔玛在电商领域的销量增长也带来了一些挑战。由于在线订单的利润率低于实体店销售的利润率，商品配送成本高是主要原因之一。在2017年第二季度，沃尔玛的毛利率创下了两年来的新低。

沃尔玛正在与谷歌合作推出语音购物功能，以使顾客更快速、更方便地使用沃尔玛移动端进行购物和退货。沃尔玛还在美国约一千个无人自助取货亭供网上下单的客户提货，这个数量远超其竞争对手Target。

由于越来越多的资源被投入到电商平台运营中，沃尔玛新开店面的速度有所减缓。虽然2017年新开了35个超市，但预计到2018年这个数字将下降至不到15家。位于阿肯色州的本顿维尔总部也将减少新店开设的数量。过去几年中，新店一直是其经济增长的关键驱动力之一，也是防止德国折扣店Aldi和Lidl侵占其市场份额的策略之一。

除了在美国的发展计划外，沃尔玛还计划在其他国家如墨西哥和中国开设255个新店。为了回报股东，沃尔玛宣布计划在2019财年回购价值200亿美元的股票。并反复强调了其本年度的利润目标——每股收益将在4.18至4.28美元之间。

对于沃尔玛来说，“业务发展势头良好”，McMillon在一份声明中表示。“我们按照既定的发展策略操作，以实现快速发展并赢得客户青睐。现在，我们与客户之间的联系比以往任何时候都更加紧密。”

尽管目前电商平台销售仅占沃尔玛营收的一小部分，订单量也远不及亚马逊平台那样庞大（如2016年亚马逊平台销售额达到约1360亿美元），但投资电商领域使得沃尔玛得以在杂货市场上保持领先地位。据Wells Fargo & Co分析数据显示，尽管许多客户转向了数字市场，但仍有62%的美国互联网用户每年访问亚马逊平台。然而Moody的O’Shea认为，沃尔玛拥有大量的实体资源如商店和供应链等为消费者提供了足够的理由选择沃尔玛而非亚马逊。

（编译/风口星网 吴小丽）