数字化时代跨境卖家品牌建设策略：如何提升品牌价值？

在当前行业环境日新月异，品牌的意义与重要性也日益凸显。企业在Facebook上打造品牌，已经成为每个从业人员关心的话题。今天，我们将深入探讨《数字化浪潮中如何提升品牌价值》。

一、品牌建设的趋势

1、短期主义兴起

随着长期品牌建设的支出转向短期品牌激活，主要源于品牌建设对业务增长的长期贡献难以衡量。传统品牌的长期建设思维正在逐渐转变为更加关注短期效果的策略。

2、传统品牌面临挑战

每天都有大量的新商务页面在Facebook上出现，它们正在从传统的大公司手中夺取市场份额。这表明，在数字化浪潮中，传统品牌面临着巨大的挑战。

3 品牌的地位更加重要

尽管品牌支出和竞争形势发生了变化，但品牌仍然能够使产品和企业免受“被商品化”的威胁，保护创意不被盗用。为了在众多竞争对手中脱颖而出，品牌需要更加凸显自我。

二、品牌建设的核心宗旨

品牌建设所需的转变，不在于物质资源，而在于思维方式的转变。品牌建设的核心是以客户为中心，而不是以品牌自身为中心。成功的品牌会更多地考虑客户的想法和需求，如怎样更好地服务于他们的行为和需求。比如，WARBY PARKER、HALO TOP和WISH等品牌，它们根据市场用户的行为和喜好来打造自己的品牌。

三、如何在Facebook上打造品牌？

1、突出品牌特色：在Facebook平台上，要让品牌在亿万信息中脱颖而出，需要构建创意并优化广告形式。凭借针对移动设备优化的有效创意和广告格式，可以提升品牌价值。有效的受众定位和合适的广告投放时机也是关键。

2、主动互动：品牌需要打造接地气的创意，结合多重创意组合来吸引人们的参与。深入了解目标受众的兴趣和需求，与当地文化建立深厚的连接是关键。例如，耐克和PEDIGREE等品牌通过深入了解目标受众社区的文化和情感需求，成功地吸引了大量参与者并提升了品牌影响力。

这些成功品牌在Facebook上建立了庞大的业务并掌握了打造品牌的关键秘诀。这些秘诀不仅仅适用于这些特定品牌自身的情况变化和用户特点对于每个品牌来说都是非常重要的我们都需要不断研究市场和用户需求以便更好地适应这个瞬息万变的数字化时代并不断提升品牌价值。（本文内容来源于Facebook大中华区业务副总经理??.谦俊在深诺集团举办的“超越·出击 品牌出海论坛”上的主题演讲《数字化浪潮中的品牌价值打造》）