未来五年：精细化策略重塑Facebook广告定位理念上

您是否注意到在Facebook上的广告展示量有所下降？您是否曾在隐私限制的环境中探索过广告定位的选项？本文将带您了解Facebook广告定位的重要注意事项，并探讨如何改善广告效果。

随着2021年隐私更新的推出，Facebook广告的定位策略受到了重大影响。跟踪Facebook广告的更新是一项艰巨的任务，因此您可能错过了一些关键的变化。让我们来看看这些发展如何以及为什么可能会影响您的广告受众。

在2021年4月，Apple发布了iOS 14.5操作系统，该系统对应用程序实施了严格的隐私规则。这一更新要求应用程序开发者使用AppTrackingTransparency框架，让用户决定是否允许应用程序追踪他们的活动。

在iPhone和iPad用户采用新的iOS后不久，仅有4%的美国用户选择允许应用跟踪。这意味着大多数iOS用户选择不让Facebook和其他应用程序追踪他们的活动。鉴于近50%的智能手机用户使用iPhone（根据Statista的数据），这种大规模的变革对Facebook广告产生了重大影响，迫使Facebook对其广告定位策略进行调整。

为了应对这些新的隐私限制，Facebook不得不对其一些最赚钱的广告定位选项的功能进行限制。在2021年7月，Facebook对广告商的定位、追踪和报告功能进行了更改。

作为广告商，您可能会发现与Facebook外部数据相关的自定义受众（即应用程序和网站受众）比以前要小得多。例如，如果您尝试重新定位网站访问者的受众，可能会收到相关警告。

那么除了受众缩小之外，还有其他的隐私相关变化带来了什么影响呢？让我们探讨如何在Facebook广告中解决受众问题。

关于如何为Facebook广告创建已保存的受众。在2021年7月，Facebook停止了其受欢迎的Audience Insights工具的支持。幸运的是，该广告平台提供了一些新的选项来建立已保存的受众。如果您想了解您的Facebook页面的当前受众，以便更好地定位新客户，可以使用Facebook Business Suite中的Audience Insights工具。这个工具可以帮助您查看现有受众的基本人口统计数据，包括年龄、性别和热门地点等信息。您还可以查看潜在受众，了解通过Facebook和Instagram广告可以覆盖哪些人群。

图片来源：facebook

您可以单击蓝色过滤器按钮按年龄、性别、位置和语言缩小受众范围。您还可以应用基于兴趣的过滤器来与最有可能适合您的买家角色的人建立联系。

单击蓝色的创建受众按钮以保存您的定位。然后，您可以在已保存的受众列表中访问它，并在 Facebook 广告活动中使用它。

Facebook 广告经理

要直接在 Facebook 广告管理工具中设置定位，请导航至受众。然后使用相关的基于人口统计和兴趣的定位创建新的已保存受众。

为了节省时间，您可以绕过此步骤，直接在广告管理器中创建已保存的受众。您会在广告系列创建的广告组级别找到此选项。

为获得最佳效果，Facebook 建议使用广泛定位。这意味着设置尽可能少的定位参数，以便 Facebook 可以根据您的受众和活动目标将您的广告投放给最有可能做出回应的人。广泛定位仅包括性别、年龄和位置。

尽管 Facebook 目前不需要广泛定位，但该平台已宣布计划在 2022 年 1 月删除其一些更敏感的详细定位选项。要了解您的详细定位参数是否包含在此更新中，请查看您的广告管理器帐户提示修改您的受众。

目前，广告管理器还提供了一个多色指示器来显示您的受众群体的广泛程度。以下示例中保存的受众过于具体，无法生成结果。删除一些参数或扩大地理区域可以帮助您创建明确定义的受众。

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对于更广泛的定位，您可以使用 Facebook 的详细定位扩展选项。选择此选项可让平台在可能带来更好结果的情况下向您的定位参数之外的人展示您的广告。

您可以在广告系列创建期间在广告组级别打开或关闭此选项。选中详细定位扩展框以将其打开并覆盖更广泛的受众。

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（本信息来源于TikTok运营领域的专家分享）

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