Instagram快拍广告指南：打造吸睛秘诀，2025营销新势力如何领跑？

《图片来源：图虫创意》

Instagram、Facebook 和 Message 的快拍广告是一种全新沉浸式全屏纵向广告形式。通过图片、视频、滤镜、特效和文本等方式，品牌可以生动讲述他们的故事。这种广告形式在发布后的 24 小时内，类似于 Snapchat 的“阅后即焚”功能，吸引用户的注意力。

尽管 Instagram 快拍问世的时间不到三年，但使用快拍的 Instagram 账户比例已经超过了 70%，这一讲故事的新方法越来越受欢迎。

过去 24 小时内，分享过快拍的好友和商家的头像会在 Instagram、Facebook 和 Message 的动态顶部的快拍栏中展示。如果有人分享快拍，但未查看该用户的头像，其周围会显示彩色圆环；若显示灰色圆环，则代表已经看过。快拍会在发布 24 小时后消失，不会显示在个人主页的快拍网格中。

起初，Facebook 旗下只有 Instagram 提供了快拍形式。因其受到广泛欢迎，Facebook、Messager 和 WhatsApp 也逐渐引入了快拍功能。以下是几个快拍平台的一些数据：Instagram 快拍日活跃用户达 5 亿；Facebook 和 Messager 有 3 亿日活跃用户；WhatsApp 拥有 4.5 亿日活跃用户。Facebook 和 Instagram 的快拍流量巨大，为用户提供了沉浸式和交互式的体验平台。快拍具有实时、有趣、沉浸、全屏和吸引眼球等优化特点。

在创建快拍广告之前，需要了解快拍的广告格式要求。建议竖屏宽高比为 9:16，时长最好在 15 秒以内。快拍广告支持以下广告营销目标：覆盖人数、品牌知名度、视频观看量、潜在客户开发、访问量、应用安装量和转化量等。

接下来，我们来看看如何在 Facebook ads manager 创建快拍广告。选择广告营销的目标，这是非常重要的。Facebook 后续的广告优化都会根据你选择的目标去触达人群。例如，如果你的营销目标是增加粉丝，就要选择 engagement 目标；如果是转化，就要选择 conversion。Facebook 广告会跑向那些更有可能下单的用户。

在创建快拍广告时，需要设置 TA 受众，即目标受众。这可以是根据兴趣标签设置的受众，也可以是自定义受众，例如与之前广告有过互动、访问官网的受众，以及 lookalike 受众等。建议设置的 TA 受众不要太宽泛，越精准费用就越低。好的广告需要测试和分析，并根据结果进行优化。

第三步是设置版位（placements），选择快拍版位，可以选择 FB 和 IG 的快拍，也可以选择分开投放。接下来是设置预算和排期。对于预算设置，有手动出价和自动出价两种方式，新手建议自动出价，并设置最低竞价策略。

然后选择能代表业务的 Facebook 和 Instagram 账户以及广告素材。可以选择单图片、轮播或单视频作为广告格式。如果选择了轮播广告格式，最多可以在快拍中添加三张轮播图卡（仅限 Instagram）。轮播快拍广告需要使用 9:16 的创意素材，并且必须在只使用快拍版位的独立广告系列中投放。

接下来是添加图片或视频、选择行动号召和网址（如有需要）、预览广告在各个版位的展示效果等步骤。最后填写其他相关信息，确认发布广告。

快拍广告中的指标和成效可以通过广告管理工具进行分析，如查看覆盖人群、reach人数、频次、CTR、CPC、Clicks等。

借助快拍广告，可以以具有创意和沉浸感的全屏格式吸引受众，利用快拍广告有效提升品牌类和效果类成效。策划快拍广告时，要考虑其外观和风格、品牌和商品，以及创意素材。综合利用速度、多场景和音频来吸引受众与品牌互动，在快拍中多尝试新的图片、视频和特效。

（备注：文中涉及的图片素材来自 Facebook 广告后台截图。来源：南溪说跨境。以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场。本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。）