Google Analytics 4与Google Tag Manager 2025整合指南

GA4是专为未来的衡量方式而设计的全新媒体资源。它具备以下特点：

1. 收集网站数据和应用数据，有助于更好地了解客户转化历程。

2. 使用基于事件而非基于会话的数据。

3. 提供如“无Cookie衡量”等隐私控制项，以及行为建模和根据模型估算转化。

4. 具备无需构建复杂模型即可预测的能力，可发挥指导作用。

5. 与媒体平台直接集成，有助于吸引用户采取行动。

从2023年7月1日起，标准Universal Analytics媒体资源将不再处理数据。在2023年7月1日之后的一段时间内，你仍然可以查看Universal Analytics报告。新数据只会传入Google Analytics（分析）4媒体资源。

Google Tag Manager是什么？

Google Tag Manager是一个标签管理系统。它基于Web的用户界面在网站或移动应用程序上配置和即时部署标签。Google Tag Manager支持标签组织和版本控制、第三方和社区开发的标签模板。它有助于优化代码部署，减少代码配置错误。

Google Tag Manager和Google Analytics 4的区别？

Google Tag Manager是一个标签管理系统，管理着包含GA4在内的其他标签代码。Google Analytics4是一个数据统计和储存系统。只展示从GA4代码统计过来的数据。Google Tag Manager中不展示任何数据成效，在Google Tag Manager设置的标签和事件，GTM会将网站数据发送到其他营销/分析工具，如GA4，Google Ads。你可以使用Google Tag Manager和GA4相结合，也可以单独使用UA或者GA4（缺点：管理复杂，无法跟踪更加细节的事件成效）。

Google Tag Manager和Google Analytics 4的结合：

Google Tag Manager和Google Analytics 4是两个不同的功能的工具，但是他们是相互作用的。Google Tag Manager是一个单独的平台，可作为GA4（或其他分析平台）的工具，帮助我们收集更多自定义数据。如果你安装了Google Tag Manager，你想要看具体数据，则必须要结合GA4，对于营销人员来说，GTM离不开GA4。在网站中安装Google Tag Manager代码，再在GTM中创建GA4的标签，我们就能在GA4中观察到我们的数据报告。如果设置了事件代码，我们还可以观察到更加细致的事件报告。

如何新建Google Tag Manager账号？

1. 需有一个Gmail账号和GA4账号。

2. 在tagmanager./#/home创建账号，填写账户名称、国家、网站等基本信息。

3. 进入工作区，点击容器ID，把出现的代码复制到网站后台代码指定的位置。

4. 测试跟踪代码是否安装正确。

5. 完成Google Tag Manager的注册安装。

如何在GTM中配置GA？

创建自定义事件与追踪报告：GTM与GA4的联合应用

使用GTM（Google Tag Manager）创建触发器，这些触发器对应于自定义事件，可以在预览模式中预览相应的参数值。这对于确保事件的准确性至关重要。

图片来源：GTM官方提供

接下来，通过GTM创建配置代码（GA），并选择合适的自定义触发器。这样可以确保在GA4（Google Analytics 4）中成功捕捉到相关事件。

在预览模式中测试自定义事件的触发效果，并在GA4中查看事件的成效。您可以在GA4的互动度事件模块中查看到我们设置的事件数据情况，以便更好地了解用户行为。

如果您在GTM的GA中设置了事件参数，想在GA4中查看具体的事件参数报告，您需要在GA4中创建与GTM事件参数相对应的自定义维度。这样在进行特定的事件分析时，您可以查看到详细的事件参数。

在GTM中配置的GA4标签代码，包括基本事件和增强测量事件的自动统计，可以在GA4报告里面查看，也可以在“事件”部分查看。对于在GTM中单独创建的其他事件，可以在“事件”中查看成效，分析成效并调整营销策略。

若要在报告中看到我们在GTM中创建的自定义事件的自定义参数数据，需要在GA4里面创建自定义维度或指标。这样，我们才能追踪到所需的数据并进行深入分析。若GA4中的报告数据维度不满足需求，您可以创建自定义报告以获取更详细的数据。

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