2025年TikTok在土耳其市场的发展报告

近年来，短视频社交软件TikTok风靡全球，在距离中国万里之外的土耳其，掀起一轮狂热。据预计，2022年土耳其的电商市场将达67.26亿美元，电商市场潜力巨大，TikTok的风靡，将进一步释放当地的市场潜力。承接此前的TikTok市场报告系列，今天为读者们带来土耳其篇。

热门类目：

1. 服饰&配饰

全球活跃用户已经突破10亿的TikTok将庞大的用户基数化作撬动品牌拓展新渠道的支点，尤其TikTok Shop的上线使得“冲动消费”变为可能，即使是在“小黄车”触及不到的地方，产品带动品牌、平台走红的例子也已经不胜枚举。TikTok用户懂得将自己的时尚品位与实际生活巧妙融合，并逐渐转化为“生产力”，这也是TikTok社区力量。

2021年，土耳其TikTok上的时尚相关内容的增幅高达112%，视频发布数量的增加，带动休闲装和正装再次成为潮流，TikTok上的流行趋势和围绕时尚组建的社区不仅是时尚灵感的来源，用户还习惯在#foryoupage（为你推荐）话题下发帖，释放他们对时尚的热情。TikTok热门趋势#bugunnegiysem、#altin上可以看到，无论是每天穿搭教程（#tutorials），还是凸显时尚灵感来源的#hamileanneler，TikTok兼容多样化的姿态是用户们前赴后继潮涌的最为关键的因素之一。

2. 美妆&个护

在过去十年左右的时间里，审美发生了翻天覆地的变化。人们不再拿着放大镜对着“完美”二字有过分的苛求，世俗观念的变迁鼓励着不同的体型、肤质的群体表达真我本我，尽管社会上仍旧存在对美的刻板印象，但美逐渐走向多元化已是不争的事实。

受疫情影响，原本对美的关注部分转移到了身心健康上，也使得不自信、不满足的那类人放松了对自身的高要求。主导这一转变的是新世代的美妆爱好者，他们相信、推崇、鼓励人们拥抱所有的不完美和缺陷。在“美不只是皮囊”这一信念的驱使下，TikTok成为表达真我的最佳社媒平台。

2021年，与美妆&个护相关的TikTok视频增幅为83%，土耳其地区热门的美妆&个护话题标签为#guzelliksirlari。 #makeupartists（化妆师）、hairdressers（造型师） 以及 #barbers（理发师）在当地的话题标签为#kuafor和#berber。用户在发布视频时大多会带上以上这些标签，从趋势图当中也可以看出，统计周期内，美妆&个护相关视频的热度总体来说属于上升态势。

3. 科技&电子产品

疫情期间闲赋居家时，电子产品是有事常联系的生命线，是工作娱乐的刚需。2022年，民众重回现实世界之时，电子产品依旧当仁不让，把握消费清单第一梯队的位置。不过随着民众对科技品牌的信任不再，TikTok等号称“人间种草机”的社媒或才是消费者的最佳参考。社区已经成为科技领域最值得信赖的权威，而TikTok正处于这一转变的最前沿。

#tricks（薅羊毛技巧）、#unboxing（开箱）等标签在统计期间内的增幅达到150%。TikTok沉浸式的体验为寻常百姓的普通生活带去科技的新鲜感。内容上不同于传统的参数类科普，无论是#dishwashers这样的家电，还是#PC game这般老少皆宜的指尖运动，用户导向型的创意都在朝着娱乐方向蓬勃发展。

与此科技类视频的发布量也一直在增加。从#techexperts（专家意见分享、黑幕爆料）、#smart（预测和产品/平台建议）等标签的热度上可知一二。UP主们的推荐能激起消费者的购买欲，#TikTokMadeMeBuylt话题标签在2021年火爆全球这点形成了强有力的佐证。

4. 食品&饮品

疫情影响下，居家成为常态，烹饪成为生活消遣的一部分。如果说有什么地方能让美食与娱乐相互碰撞出火花，那首先会想到TikTok。“shortcut”（小蛋糕，包含3种配料）、#tortillafold（玉米饼）、#fet