海关新规助力跨境电商，规范海淘”市场，迈向阳光化监管

随着《关于跨境贸易电子商务进出境货物和物品监管规定的公告》本月正式实施，我国跨境购物市场将变得更加规范。嗅到商机的跨国企业纷纷发力国内电商平台市场。

自8月18日起，源自爱尔兰的惠氏启赋奶粉正式入驻天猫平台，首日销量便跃居天猫婴幼儿奶粉销量榜首。随着各大奶粉品牌在天猫平台上的纷纷布局，电商平台已成为奶粉品牌竞争的新战场。

业内专家指出，此次海关将跨境电商及个人纳入监管范围，规定通过海淘平台进口的货物需向海关传输交易、支付和物流等信息。这一政策的实施有助于将海淘市场从灰色地带中解放出来，为合规企业保驾护航。

据统计，2013年中国跨境电商交易额达到700亿元，年复合增长率高达31%。护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品等五类消费品深受海淘族喜爱。尤其值得关注的是，奶粉等婴幼儿食品类交易占整体交易的近25%，成为海淘市场最热门的品类。

尽管海淘奶粉具有价格优惠和质量保证等优势，但海关政策的频繁变动和语言障碍等挑战仍困扰着中国消费者。如今，《关于跨境贸易电子商务进出境货物和物品监管规定的公告》的实施，可能会使海淘奶粉的价格优势逐渐消失。国内奶粉市场急需一个既能提供优质奶粉又能保护消费者利益的购买渠道。

乳业资深研究员宋亮在接受《证券日报》采访时表示，一些大品牌在海外来源渠道存在风险。海外某些违法企业制造仿冒产品牟取暴利，对消费者造成极大损害。

据透露，淘宝作为奶粉线上市场规模最大的平台，进口奶粉的成交金额在过去几年里以100%的速度增长。专家预测，未来三年内我国婴幼儿奶粉市场规模可能突破千亿元。

近日，惠氏启赋奶粉在天猫旗舰店亮相。宋亮表示，这是惠氏为其销售渠道搭建的良好平台，严格把控品质和渠道的理念得到了充分体现。惠氏启赋相关负责人表示，天猫拥有大量用户群体，他们对进口奶粉的安全性有较高要求，对天猫平台的高品质服务和产品信赖度也很高。此次合作将给消费者带来更加便捷、安全的购物体验。

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