新纪元浪潮：小红书扬帆第三次出海，Lemon8月活跃度飞跃双倍增长

作者：辛童

作为小红书的资深用户和TikTok海外崛起的见证者，我对小红书模式的出海战略持续关注。从理论上看，小红书在海外布局方面应该具备优势，然而实际上字节跳动旗下的Lemon8在海外市场上的表现却显得异常出色。此篇文章不再深入探讨这两者，而是来谈一谈关于近期观察到的几个现象。

时光荏苒，半年已过，既有欢欣鼓舞的成果，也有令人忧虑的挑战。

Lemon8月活大幅增长，Uniik暂停更新

根据最新数据显示，Lemon8在过去的一年中全球下载量接近2000万，特别是在过去90天内，全球下载量超过400万次。其中，来自泰国、日本和印尼的下载量占据了总量的85%。值得一提的是，Lemon8不仅在原有的泰国和日本市场取得了阶段性进步，更进一步拓展到了印尼市场，其月活跃用户也实现了翻两番的惊人增长。这表明Lemon8的“创新”产品策略在海外市场取得了显著成效。

与此Lemon8正逐渐渗透到用户的日常生活中，对用户的生活方式、运动习惯以及节日庆祝等方面产生了积极影响。更重要的是，Lemon8的创作者生态正在逐步建立和完善，吸引了越来越多的创作者加入并形成了自己的影响力。

与Lemon8的繁荣形成鲜明对比的是，小红书旗下的Uniik和Spark在过去的半年中遭遇了不同程度的挫折。Uniik用户增长停滞，产品已经停止更新；而Spark则面临创作者留存困难和产品定位调整的问题。

从应用商店提供的数据来看，Uniik最后一次版本更新停留在2022年10月17日。这让人不禁质疑小红书在海外市场的战略选择和执行力度。同样，根据数据，Uniik的增长在2022年7月初就已经出现了明显放缓，无论是日下载数量还是版本更新都难以带动新的增长。这似乎表明小红书出海日本的尝试已经遭遇了阶段性失败。

至于主攻东南亚市场的Spark，其在过去一年的下载量也并不乐观。即使考虑到上线时间较晚等因素，其每日两位数的新增下载也确实显得有些可怜。

字节与小红书：出海战略的差异与思考

那么，为什么字节跳动的产品在海外市场上能够大步前进，而小红书却两次在出海过程中遭遇挫折呢？这背后涉及到了公司的基因、产品定位以及投入程度等多个方面的因素。

尽管小红书早在2013年和2014年就将视野扩展到全球市场，但其过去的“走出去”经验主要是服务于国内用户，使其在海外市场的基因并不强烈。相比之下，字节跳动在全球化方面有着更强的基因和经验。

小红书的产品定位和用户群体也使其在海外市场上面临挑战。小红书的精致和富有基因与海外年轻人追求的原生和真实趋势有所背离。这使得小红书在尝试搭建海外创作者生态时面临困难，也难以复制在国内的成功经验。

小红书的产品定位和用户群体也使其在海外市场上存在一定的适应性问题。例如，Spark主页编辑精选的内容引发了一些创作者和用户的不适感，这也在一定程度上反映了小红书在出海过程中不得不面临的现实问题。

虽然小红书在出海过程中遭遇了挫折，但这并不意味着其没有学习和成长的机会。每个公司在拓展市场和产品策略时都会面临各种挑战和困难，关键在于如何从中吸取经验教训并不断调整和优化战略。公司也需要根据不同市场的特点和用户需求进行产品定位和策略调整，以更好地适应海外市场的发展趋势和需求。在全球市场中，Instagram 无疑是一款非常受欢迎的产品，其精致的用户体验和广泛的用户群体让它成为了众多出海产品的参照。尽管小红书在国内取得了巨大的成功，但其在海外市场的表现却相对逊色。从文章中可以观察到，小红书在海外市场的策略调整和重点布局。

文章提到了小红书的三次出海尝试，每一次都代表了其对于全球化策略的不同尝试和调整。第一次出海，小红书主要面向东南亚市场，特别是泰国和越南，这显示了其对于新兴市场的高度重视和战略部署。第二次出海则主要集中在美国市场，试图通过收购当地的社交媒体平台来扩大影响力，这表明小红书在全球化过程中积极寻求合作机会。

而在第三次出海中，小红书推出了新的出海产品Catalog，主要面向北美和欧洲市场。这次出海的策略调整，显示了小红书对于海外市场的深入理解和精准定位。它不仅关注到了不同市场的用户需求和偏好，还通过运营Instagram账户来吸引和发掘早期用户和创作者，这种策略不仅有助于提升平台的用户活跃度和内容质量，也为未来的全球化发展打下了坚实的基础。

文章还提到了小红书在海外市场的一些具体举措，如广告投放、合作伙伴关系的建立等，这些措施不仅有助于提升品牌在海外市场的影响力，也为进一步的全球化发展提供了有力的支持。

从文章中我们可以看到小红书在全球化过程中的不断努力和调整。尽管当前海外市场的表现还有待观察，但我们相信，通过不断的创新和调整，小红书一定能够在全球市场中取得更大的成功。