全球疫情起伏，订单回暖挑战重重，外贸企业下半年策略抉择之路

广交会线上举办，引发了外贸圈的热议与质疑。许多人对线上广交会的流量、效果、交流方式等方面持怀疑态度。业内人士看好线上广交会的发展前景，认为它可能成为像双11那样的全球性消费活动。线上广交会将是全球相似展会的发展趋势，此次将吸引大量的线上流量。本次广交会将融合直播、社交等新兴业态模式开展宣传交易，除了官方背书外，还需要展商自身的努力。对于传统工厂来说，如何玩转线上广交会是一大挑战。官方已经提供了参展指引，但展商还需做好人员配备、选品、资料上传宣传准备等工作。疫情给外贸企业带来巨大冲击，广交会的举办无疑为外贸企业带来新机遇。广交会后的持续增长点在哪里？全球疫情的发展仍不明朗，外贸企业需要寻求新的策略和方法来应对挑战。此次线上广交会对于外贸企业来说既是机遇也是挑战。全球贸易受疫情影响严重，据联合国贸易和发展会议发布的报告指出，今年一季度全球贸易额较上年同期下降3%，而二季度国际贸易可能加速下滑，预计环比将下降高达27%。外贸企业的未来生存环境面临严峻挑战。

在这一背景下，全球线上电商却逆势崛起。与传统外贸形成鲜明对比的是，线上电商渠道率先实现了订单回归，部分地区和平台甚至出现了“报复性”增长。根据敦煌网提供的数据，近一个月来，口罩等防疫用品的销售呈现爆发式增长，销售额环比增长高达72倍。婴幼儿洗浴用品、护肤品以及适合居家办公学习和娱乐使用的相关用品也均实现了翻倍以上的增长。

面对疫情冲击，传统的线下外贸在多个环节都暴露出了问题。在全球疫情发展尚不明朗的情况下，外贸企业必须进行供应链管理的创新和转变。敦煌网创始人王树彤指出，全球疫情下的供应链既有局部断流也有转移、重构和新的长出。供应链创新和实践的路径已经非常明确，那就是线上化和数字化。

实际上，许多企业已经在这方面取得了显著成果。例如，广交会今年首次线上化，直播带货、线上化办公、教育和娱乐等疫情期间也实现了爆发式增长。康师傅迅速调整供应链策略，从线下和大型零售渠道转向O2O、电子商务和小型零售店，几周后供应链恢复超过50%，远超其主要竞争对手。餐饮业的眉州东坡也成功实现了线上化、数字化转型。中国的外贸行业应抓住供应链率先复苏的机遇，加速产业链升级，推进线上化、数字化转型，向高端生产制造和高效流通领域迈进，以赢得先机。