2025年全球移动广告网络实力榜

最近，移动广告效果监测平台AppsFlyer发布了2017全球移动广告网络排名的新数据。此次榜单相较于之前有了多方面的进化，包括排行算法和核心指标的变化。

这次统计的时间范围为2017年1月至6月，覆盖了250家移动广告服务商，总计5500个APP，共60亿次安装，800亿次用户会话。在ROI榜单部分，共有800家APP，4000万安装量，收入规模达1.5亿美元。

从整体趋势来看，视频类的广告平台依然占据主导地位。欧美地区因其用户价值最高，依然是游戏和非游戏开发者的主要竞争地区。并且，广告主越来越多地开始多点投放，定向更多T3国家，如东南亚，促进了App运营的全球化。

内容丰富的视频广告和交互性更强的可试玩广告将占据更大的市场份额。支持自助投放的广告平台因其透明、可控、高效率的特点，也将促进广告主达成各自的KPI。

在榜单中，激励和非激励广告形式并存。全球排名要求服务商至少在三个地区表现优异，而苹果搜索广告因其在两个地区的强势表现和规模例外。报告还涵盖了亚洲市场的情况，包括中国、日本、韩国、台湾和香港等地区。

本次榜单的亮点包括猎豹移动在iOS平台游戏类影响力的提升，以及全球游戏类和非游戏类的实力排行榜和规模排行榜。值得关注的是ROI排行榜以及其中的趋势亮点。欺诈问题仍然是关注的热点，应用安装欺诈在2017年将造成广告主大约22亿至26亿的损失。所有入榜的排名都基于其市场总规模、质量得分以及欺诈率决定。

对于本次新增的区域欺诈率指标，Unity Ads大中华区总监Chris Tuan表示很高兴看到今年榜单增加了这一考核指标。随着市场成熟，广告主们会更注重可靠的安装来源。苹果搜索广告作为移动广告的重要平台之一，以其强大的实力在iOS系统中排名第一。Facebook和Google两家科技巨头继续主导移动广告市场，Facebook成为全球移动APP营销的首选媒体资源。Twitter在非游戏类别中取得了显著成果。视频广告继续为应用营销人员提供强大的媒体资源，Unity Ads、Vungle和AdColony等平台在游戏类别中表现出色。游戏营销人员开始重点选择关键广告平台进行广告投放。

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