亚马逊电商发展关键动态解析上半年观察：仓储费用调整及美国站点政策调整潮

编者注：在2016年上半年，各大出口电商平台逐渐平息了“圈地运动”，转而关注平台内部竞争环境的净化和招商入驻的规范性设立。接下来，我们将回顾过去半年主流平台的重要事件。若想了解下半年政策和市场的走向，不妨参加2016风口星网跨境电商大会平台领袖圆桌及平台招商经理见面会（报名地址：/3NTdpa）。

亚马逊调整旺季仓储费用，入仓需附箱内物品信息。近期，亚马逊推出了新的FBA费用，针对今年10至12月的FBA费用做出了相应调整。据了解，今年10月的仓储费将降低，而11至12月的仓储费则将增加。亚马逊还调整了11至12月的称重处理费，预计将对FBA卖家产生深远影响。针对小而轻产品的配送费用也有所下调。

为了进一步助力卖家出口欧洲市场，亚马逊推出了“泛欧物流中心”项目。该项目于2016年5月启动，允许选择使用此服务的卖家将产品库存发往当地亚马逊物流中心。当有订单时，亚马逊将负责将货物发往泛欧物流中心，并进行提货、包装、配送，同时回复客服查询。目前，亚马逊已在欧洲7个国家设立了29个物流中心。使用该服务需支付产品保管费、平台服务费和配送费。

值得一提的是，亚马逊对多站点新卖家的入驻政策进行了调整，取消了“黄金购物车”支持。这一变化自2016年6月28日起生效，适用于北美、欧洲和日本站点。对于这一政策变化，部分新卖家表示失望，但绝大多数卖家表示欢迎，认为这有助于平台内卖家公平竞争。

亚马逊美国站近期也加大了对新卖家上线审核的力度。从7月开始，亚马逊美国站对新卖家的上线审核变得更加严格，但卖家仍可通过全球开店和自主注册两种方式入驻。亚马逊此举旨在整顿平台竞争风气，提升卖家服务质量，并加大对侵权行为的打击力度。

备受关注的亚马逊“A+页面”服务疑似对外开放。这一服务允许卖家使用图文并茂的描述页面，据说可以提升产品销量3至10%。申请该服务需具备GCID品牌备案，审批流程需两周时间。目前，只有部分特定卖家可以申请该服务。

在Prime Day活动期间，亚马逊全球订单数实现了显著增长。据零售巨头亚马逊称，今年的Prime Day美国订单数比去年同期增长了50%，全球订单数更是飙升60%。亚马逊表示，这次活动是公司历史上销售量最高的一天之一，预示着这个零售购物节可能成为公司未来重要的传统活动。平台上的小企业逐渐成为支撑亚马逊盈亏的重要因素，他们的订单量今年更是达到了去年的三倍。（整理/风口星网 康杰炜）