2025大咖聚首，云端共享利好，开创品牌出海新纪元

在2022年上半年，法国有90%的法定节假日、传统节日集中在4月至6月上旬举行。伴随系列接踵而来的重大促销节日，法国市场必将迎来又一轮热销商品。在这一时期，国货品牌也盯上了中法、中欧在线电商这块热土。

近年来，国货品牌在海外的影响力连年提升，更加激发了大家的出海信心。全球年轻消费者群体不断扩大，90后、00后走向消费舞台的中心，海内外的消费主体对于新事物的接受能力显著增强，消费意愿也更为旺盛。

当前，凭借产业供应链的绝对优势，中国制造已进军全球，完成了从创新、质量到服务的升级，逐步迈向“中国创造”，得到越来越多新时代海外消费者的认可。随着线上零售消费逐年攀升，欧洲市场以线下销售为主的时代一去不返。据法国电子商务和远程销售联合会日前发布的报告显示，2021年法国网络销售及服务同比增长15.1%，交易额超过1290亿欧元，约占全年零售贸易总额的14%。对于中国卖家来说，国货出欧迎来广阔的发展空间。

欧盟VAT税改也从侧面反映了这一点。为适应跨欧盟境内的在线电商增长，欧盟开始实施VAT税改，以达成欧盟电商增值税的线上统一。欧盟委员会宣布对来自欧盟以外国家的小包裹征税，并重点关注从中国发货的包裹。

一位销售3C电子品类的品牌卖家表示，“中国自主品牌出欧，性价比极高，因此备受欧洲消费者的青睐。”为了吸引更多国货品牌入驻平台，法国本土电商平台特别推出面向中国卖家的VAT代收、代缴政策等，积极营造轻松、快捷的入驻体验。

尽管如此，中国卖家还是要厘清当前的跨境形势：国货品牌出欧是“一片向好”，还是“危机重重”？一方面，国内电商平台形成阿里、京东、网易、小米等巨头垄断流量局面，国货品牌在国内的市场占有也趋于饱和。凭借精、细、全的产业供应链优势，疫情背景下，乘跨境电商东风之势，出海成为国货品牌的新转机。疫情的突发和持续远超全球预期，国务院发布会中两次提到“过紧日子”，也从侧面说明，目前疫情导致的全球供应链紧张、资金压力，对企业、个人而言影响巨大。而疫情背景下，中国跨境电商红利的爆发，可谓顺势而为。

可以说，多重利好将国货品牌的目光导向中法、中欧市场，令其信心倍增，也撬动更多国货品牌扩大市场辐射。打铁还需自身热，在保证现金流充裕的情况下，国货品牌出海需合理布局跨境投资，尽可能多地分散风险，考虑多平台布局。