Facebook加速布局社交购物版图：收购GrokStyle，梦想再进一步飞跃发展于2025年

近日，社交媒体巨头Facebook以一连串未公开条款秘密收购了一家名为GrokStyle的视觉购物和人工智能初创公司。GrokStyle的技术可以通过用户上传的产品图片进行视觉搜索，此技术现已整合至宜家家居的在线家具搜索移动应用中。

从表面看，此次收购似乎只是Facebook进一步推动其社交网络图像识别技术的手段之一。但此举实则成为了Facebook进一步涉足“社交购物”市场的重要一步。

Facebook的“社交购物”梦探索

尽管拥有庞大的社交网络，Facebook却一直未能有效利用其优势进入电商市场。尽管公司提供了主页、点对点交易平台、Instagram可购物帖以及快闪店等，但这些举措并未使其在与电商巨头亚马逊的竞争中取得明显优势。

去年12月Facebook开始了一项新的测试，通过视频直播互动让商家销售产品。这一功能让卖家可以通过视频展示产品，并用即时聊天回应买家问题。而买家可以拍下心仪的产品，通过Messenger发送给卖家，并在应用内完成付款。此功能已在泰国进行测试，未来可能会推广至其他市场或其智能设备Portal。

Facebook的“社交购物”策略听起来相当创新，但其他公司也意识到了电商和社交媒体市场的融合趋势，并采取了一系列相似的行动。例如，去年12月上市的中国公司蘑菇街便采用了视频直播销售产品的模式。亚马逊也与Snapchat合作，在Snapchat中提供了产品视觉搜索功能，并在其直播流媒体平台上推出了购物频道。

面对这些竞争态势，Facebook通过开发或收购如GrokStyle的视觉搜索技术等新技术，意在在社交购物市场中抢占先机。

难道这也是对AR技术的一种投资吗？

虽然Facebook尚未实现用户通过移动应用拍照购物的目标，但在其创建AR眼镜开发特别组后不久，便收购了GrokStyle。这表明GrokStyle的视觉搜索技术有可能被整合到可穿戴设备中。

虽然AR耳机市场目前还属于小众市场，但Facebook可以利用其在VR市场的先发优势来销售这些设备。据SuperData预测，Facebook今年将推出下一代VR耳机Oculus Quest达130万台。

这意味着Facebook有望推出其轻量级的AR眼镜，借助Oculus进军社交购物领域并获得大众的接受度。理论上讲，佩戴Facebook智能眼镜的顾客无需使用智能手机，便可在商店中进行产品视觉搜索，这些搜索结果可以直接链接至Facebook平台或其企业页面上的产品。

也有其他公司在开发连接亚马逊Alexa的智能眼镜。若智能眼镜成为主流趋势，制造商可能会选择将其设备与Alexa连接以吸引更多用户。特别是如果Facebook无法有效解决其隐私和安全问题，这些制造商可能不太愿意与其合作。

Facebook在视觉搜索和AR市场的行动展示了其对智能手机之外未来的关注。虽然这些举措短期内可能不会产生重大影响，但它们可以帮助锁定用户并逐步将Facebook的业务扩展到在线广告之外，从而避免面临如亚马逊这样的“社交购物”挑战者的挑战。

（编译/消息通联网络 李华）

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